También debe trabajar en busca de la construcción de una imagen institucional, generando confianza, transparencia y legitimidad en las instituciones gubernamentales
La realidad ha demostrado que en el marketing no existen beneficios ni perjuicios absolutos, porque siempre habrá beneficiados y perjudicados con lo que se haga
Adidas, Nike y Puma concentran la mayoría de las marcas de camisetas de las selecciones clasificadas al Mundial 2026
En mercadeo hay que tener claro si lo que hay que hacer es generar o modificar comportamiento basado en gustos y experiencias, o modificar la cultura (principios, creencias y valores) y las costumbres sociales
Messi ya no es únicamente un futbolista; es una de las marcas personales más poderosas y rentables del deporte mundial
Lo anterior es algo que debe considerarse para no caer en prácticas de mercadeo que no sirven para nada distinto a alejar y perder mercado. Y hay más
Hernán Peña, director ejecutivo de Omnicom Media Group Colombia, habló del crecimiento de la compañía en el país y del negocio que anunciaron a finales del año pasado
Hay una realidad que no puede desconocerse, y menos cuando de innovación se trata, y es la denominada “prueba o regla de oro” del mercadeo, que no es otra cosa que la aceptación del mercado, que es el que en última instancia debe considerarla y aceptarla
Sistemas de información de doble vía para generar confianza y bases de toma de decisiones, que sean una forma de investigación permanente, para lo cual se necesita la participación activa de todos, incluyendo proveedores y clientes
La industria del marketing ya se prepara para el torneo, que podría convertirse en el evento más visto de la historia con más de 6.000 millones de espectadores
La competencia es una necesidad para que el mercado logre cada vez mayor satisfacción y posibilidad de selección, porque al consumidor le molesta no poder decidir ni tener con qué comparar, aunque se diga que las comparaciones son odiosas
La presencia de marcas comerciales en la misión Artemis II evidencia cómo la visibilidad espontánea puede generar impacto global sin una inversión publicitaria directa
Las narraciones, como se especifica en un proceso de comunicaciones integradas de marketing, deben ser consistentes en todos los canales, reforzando la identidad y los valores
Inducir al consumidor a una decisión de compra con base en atributos ambientales inexistentes, según expertos, puede derivar en multas de más de $3.000 millones
Es, pues, muy claro, como tantas veces se ha dicho, que “dime con quién andas y te diré quién eres” es de aplicación en el marketing general y en todas las actividades de los seres humanos
Las encuestas tienen una mayor cantidad de preguntas y su contexto suele ser de las denominadas preguntas abiertas, que se utilizan para conocer opiniones sobre uno o varios temas específicos
La “Eternal Playlist Urn”, de edición limitada y disponible solo en EE. UU., incorpora un altavoz bluetooth y se complementa con un generador digital de listas póstumas en Spotify.
El email marketing sigue siendo uno de los canales más rentables para cualquier negocio digital, opciones como Mailrelay destacan por su plan gratuito
Después de 18 años, Bancolombia trae de vuelta al personaje que marcó a generaciones. Una estrategia que conecta nostalgia, emoción y cercanía en la navidad
De acuerdo con las tendencias previstas en el ámbito de los negocios y el marketing, me atrevo a presentar una anatomía del consumidor colombiano, haciendo una analogía con algunos de los refranes comunes
Max Beck, creador y profesor del diplomado de Influencer marketing management del CESA, habló sobre la importancia de la formación de los equipos de marketing
