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La apuesta de Rappi por el negocio del fútbol colombiano
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La compañía pasó de patrocinar selecciones nacionales y al FC Barcelona a aliarse con Fortaleza FC, un club con más de 716.000 seguidores en redes sociales
A comienzos de esta semana, Rappi anunció que será el nuevo patrocinador principal de Fortaleza FC, una alianza con la que continúa fortaleciendo su estrategia de marca a través del deporte. La apuesta busca conectar con audiencias jóvenes de la mano de uno de los clubes con mayor crecimiento en redes sociales del fútbol colombiano.
Aunque Fortaleza no figura entre los equipos más laureados del país ni cuenta con una de las hinchadas más numerosas, sí ha logrado consolidarse como uno de los clubes con mayor impacto en redes sociales. Conocido por su comunidad de los “Amix”, ha construido una estrategia de contenido basada en el humor, la cercanía y la interacción con los aficionados, conectando especialmente con las generaciones Z y Alpha.
Esa apuesta digital se refleja en una comunidad de más de 716.000 seguidores entre sus principales plataformas: 226.000 en Facebook, 216.000 en X, 168.000 en Instagram y 106.000 en TikTok. Ese alcance se ha convertido en uno de los principales activos del club y fue uno de los factores que llevó a Rappi a apostar por Fortaleza como su primer patrocinio en un equipo del fútbol profesional colombiano.
“Esta alianza va más allá de un patrocinio. Integra deporte, tecnología y comercio para acercar el club a más colombianos y generar nuevas oportunidades para sus hinchas, jugadores y aliados”, afirmó Sebastián Jaramillo, director de Retail Media de Rappi Colombia.
Más allá del patrocinio en la camiseta, la alianza contempla una integración entre el ecosistema digital de Rappi y la experiencia de los aficionados. Fortaleza contará con una tienda oficial dentro de Rappi Turbo, donde los hinchas podrán adquirir camisetas, productos oficiales y artículos de los patrocinadores con entregas rápidas.
Asimismo, durante los partidos del equipo se activarán promociones y cupones especiales para los usuarios de la plataforma, mientras que los suscriptores de RappiPro tendrán acceso a experiencias exclusivas como visitas a entrenamientos, recorridos por la sede deportiva y encuentros con jugadores.
La alianza con Fortaleza hace parte de una estrategia que Rappi ha venido consolidando desde 2022 a través del deporte. Ese año, la compañía patrocinó a las selecciones de Colombia y Brasil, y en 2023 dio un paso más al convertirse en socio oficial de reparto del FC Barcelona para nueve mercados de América Latina, en un acuerdo vigente hasta 2026. Ahora, la empresa llega por primera vez como patrocinador principal de un club del fútbol colombiano.
“En Rappi creemos que la colaboración entre el sector empresarial y el deporte puede ser un poderoso motor de bienestar, inclusión y desarrollo para el país”, afirmó Jaramillo.
El directivo explicó que la alianza busca ir más allá de un patrocinio tradicional, al integrar deporte, tecnología, comercio y experiencias para acercar el club a más colombianos y generar nuevas oportunidades para sus hinchas, jugadores y aliados.
Con esta apuesta, la compañía busca fortalecer una estrategia que combina deporte, tecnología y comercio electrónico para conectar con nuevas audiencias. La elección de Fortaleza responde, además, a su sólida comunidad digital de más de 716.000 seguidores en redes sociales y a su capacidad para generar conversación entre las generaciones Z y Alpha, un activo cada vez más valorado por las marcas.
Con esta alianza, Rappi reafirma su apuesta por un marketing deportivo que prioriza las comunidades digitales y la conexión con audiencias jóvenes, un terreno en el que Fortaleza se ha consolidado como referente dentro del fútbol profesional colombiano.
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