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El Colegio de Estudios Superiores de Administración, Cesa
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El diplomado consta de seis módulos y será impartido por Max Beck, CEO y cofundador de la plataforma RealFluencers. Contará con la participación de invitados como ‘talent managers'
Un reciente estudio liderado por el Colegio de Estudios Superiores de Administración, Cesa, encontró que las marcas priorizan la profesionalización y la ética al seleccionar ‘influencers’.
La investigación, realizada entre 336 profesionales de mercadeo y marca, determinó que atributos como fiabilidad, transparencia y credibilidad fueron valorados por encima del tamaño de la audiencia o el número de seguidores.
“Estos resultados muestran un cambio claro: las marcas ya no compran solo visibilidad, están invirtiendo en confianza”, señalaron Nathalie Peña García y David van der Woude, profesores investigadores del Cesa y líderes del estudio.
Los hallazgos indican que el ‘influencer marketing’ ha evolucionado de un campo experimental a una disciplina formal. Con presupuestos que en muchos casos superan los $100 millones anuales y expectativas de resultados medibles, la industria demanda gestores con la capacidad de diseñar y ejecutar campañas bajo los mismos estándares de otras áreas del mercadeo.
En respuesta a esta necesidad, el Cesa anunció el lanzamiento del Diplomado en Gestión de Influencer Marketing, el primero de su tipo en la región. Hasta la fecha, no existía un programa de educación superior en América Latina enfocado en la formación de los profesionales que gestionan estas estrategias.
El programa, de tres meses de duración y 100% virtual, está diseñado para gerentes de mercadeo, líderes de marca, profesionales de agencias e ‘influencers’ que buscan formalizar su práctica. A diferencia de cursos cortos centrados en la creación de contenido, su plan de estudios aborda el diseño de campañas, la selección y verificación de perfiles, el cumplimiento legal y ético, la gestión financiera y la medición de resultados.
El diplomado consta de seis módulos y será impartido por Max Beck, CEO y cofundador de la plataforma RealFluencers. Contará con la participación de invitados como ‘talent managers’, abogados, expertos en relaciones públicas, gerentes de marca, especialistas en finanzas, analistas de medios e ‘influencers’.
“Este diploma le da al ‘influencer marketing’ el reconocimiento que merece como disciplina de gestión”, afirmó Beck, quien será el profesor principal. “Está dirigido a todos los que quieran trabajar con ‘influencers’, ya sea dentro de una marca, en una agencia o como ‘influencers’ profesionales”.
Por su parte, Juan David Aristizábal, decano de Cesa For Life, comentó que con esta iniciativa la institución reafirma su rol en la educación empresarial. “Estamos marcando un referente en la industria al preparar profesionales que aporten estructura, responsabilidad y valor estratégico al ‘influencer marketing’”, concluyó.
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