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Camila Escobar Corredor, presidente de Procafecol, compañía que administra Juan Valdez, dijo que la idea de la marca es lograr que todos los países tengan más de 20 puntos físicos en cada plaza.
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Con el acuerdo, la marca tiene proyectadas ventas de US$100 millones para 2030, así como capturar 25% del mercado de café colombiano en EE.UU.
Procafecol, la compañía que maneja la marca Juan Valdez, firmó un acuerdo con Green Coffe Company Holdings para fortalecer su presencia en el mercado norteamericano, como uno de los pilares de su estrategia internacional.
Esta estrategia tiene como objetivo distribuir un nuevo producto Juan Valdez de café tostado en supermercados de Estados Unidos y Canadá, así como el retail institucional que está presente en ambos países. La compañía espera ampliar la marca amplíe su cobertura local con el nuevo distribuidor.
Camila Escobar, presidente de Procafecol, dijo que "la materialización de este acuerdo es una oportunidad inmensa para Juan Valdez de cara a su expansión en Estados Unidos y Canadá. Green Coffee Company es el mayor productor de café en Colombia, además, cuenta con el conocimiento y la experiencia necesaria en Norteamérica para fortalecer la presencia y distribución de nuestro café premium 100% colombiano”.
Con esta alianza, la compañía estima ventas de US$100 millones para 2030, así como capturar alrededor de 25% de participación para las ventas de café colombiano en Estados Unidos.
“GCC buscará penetrar este mercado norteamericano con el ingreso a grandes cadenas de supermercados en las que no tenemos operación, con el objetivo de generar un crecimiento exponencial en consumo masivo en EE.UU. y promover una mayor venta de nuestro producto”, agregó la directiva.
El caso tiene como eje el préstamo por 53 millones de euros (US$61 millones) otorgado en 2021 por la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales
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