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Nike, Adidas y Puma son algunas de las marcas que han hecho alianzas.
Algunas alianzas se han dado entre Adidas y ‘El Grinch’; Nike y ‘Las chicas superpoderosas’, y ‘El juego del calamar’ con Crocs y Puma
La moda y el entretenimiento siempre han ido de la mano, y los tenis no son la excepción. Muchas películas y series han dejado su huella en el mundo de las zapatillas, inspirando diseños icónicos que se convierten en objetos de deseo para los amantes de estas prendas y el cine.
Un ejemplo de esto es la reciente colaboración entre la serie de Netflix, ‘El juego del calamar’, con las marcas Crocs y Puma. Esta alianza llega días después de que la segunda temporada de la serie se estrenara en la plataforma.
Las Crocs x Squid Game ya están disponibles en el país. Cuestan $419.900 e incluyen seis Jibbitz (los clásicos pines de la marca) alusivos a la serie. Están fabricados en el exclusivo material Croslite, que se caracteriza por ser ligero y más cómodo.
Por otro lado, también está disponible la colección Puma x Squid Game Pack. Esta, además de incluir los tenis, trae ropa y accesorios. Aunque todavía no han llegado a Colombia, las zapatillas, que incluyen tres modelos (uno blanco con naranja, uno del color de las escaleras del juego y otro del color de los uniformes de los participantes) tienen un precio de US$100.
Juan Pablo Lega, gerente de Puma Colombia, aseguró que “para Puma, las colaboraciones con series icónicas, como la colección inspirada en ‘El juego del calamar’, son una estrategia clave para conectar con nuestros consumidores de manera más profunda y significativa”.
Además, indicó que “estas alianzas nos permiten posicionar la marca dentro del universo cultural y de entretenimiento que apasiona a nuestra audiencia, ampliando nuestro alcance y relevancia en mercados globales y locales”.
Adidas, uno de los jugadores principales en el mercado del calzado deportivo, es muy activo a la hora de realizar alianzas, de hecho, uno de sus modelos más vendidos son los Stan Smith, una colaboración con el tenista del mismo nombre. En 2023, la marca utilizó este modelo para darle vida a una alianza junto con una de las series de televisión más importantes de la historia, ‘Los Simpson’.
Los Stan Smith x Homero Simpson tienen un precio de $649.950 y están inspirados en la famosa escena de Homero retrocediendo y siendo engullido por un arbusto, que está plasmada en el talón del zapato. Tiene otros detalles como que la lengüeta no es el tenista, sino el reconocido personaje.
Otra importante colaboración fue con ‘El Grinch’. A finales de 2022, Adidas lanzó sus forum low inspiradas en el personaje navideño, pues están hechas de gamuza verde que hace referencia al pelo del protagonista. Estas tienen un valor de $1,4 millones e incluyen dos plantillas diferentes, cordones verdes y rosados y diversos colgantes.
Otra de las más recientes colaboraciones de la marca alemana fue la de sus ‘campus’ con Toallín, el personaje de la serie ‘South Park’. Estos están hechos con material de toalla de color morado y para cumplir fielmente con el personaje, los ojos se vuelven rojos al recibir la luz del sol. El par tiene un costo $ 459.900.
La colaboración más reciente de la marca del “chulito” fue con la icónica serie animada ‘Las chicas superpoderosas’. Estas SB Dunk Low cuentan con tres modelos, uno por cada una de las chicas con su color característico; Bombón con rosado y naranja, Burbuja con azul claro y amarillo y Bellota con verde y negro. Estos salieron en 2023 y tienen un precio de $974.950 por par.
Otra colaboración con una serie exitosa de Netflix es la de los Nike Cortez x. Tienen un precio de $989.940 y su lanzamiento fue en 2019. Utilizan los colores del colegio que aparece en las últimas temporadas de la serie y están hechos en cuero.
“Estas colaboraciones no solo fortalecen nuestra identidad como una marca innovadora, sino que también nos brindan la oportunidad de ofrecer productos disruptivos”.
Por último, una doble colaboración de Nikefue lanzada en 2018 y es entre el jugador de la NBA LeBron James, considerado como el mejor basquetbolista de la historia, y el icónico superhéroe, Superman.
Este par, diseñado para jugar baloncesto, son unas botas blancas más los colores del personaje de DC Comics (amarillo, azul y rojo). Están hechos con cuero y tienen un precio de $1,7 millones.
La marca del felino, ha tenido muchas colaboraciones reconocidas. Por ejemplo, el año pasado lanzaron su colección de cuatro pares junto a uno de los animes más famosos del mundo, ‘One Piece’. Se inspiraron en cuatro emperadores del mar y cada uno tiene un precio de $590.238. Otro anime que cuenta con una colaboración es ‘Pokémon’. En 2022, la marca lanzó cuatro pares inspirados por los pokémon más clásicos. Pikachu, Squirtle, Charmander y Bulbasaur. Cada modelo tiene la tonalidad que los caracteriza y cuestan $889.950.
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