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Tal es la magnitud de la filial de Alphabet que suma más millones de dólares en su valor que el registrado por las marcas que harían que Corea del Sur y China fueran los países más grandes detrás de EE.UU., pues Samsung tiene un valor de US$66.200 millones y el Banco Industrial y Comercial de China (Icbc) está avaluado en US$47.800 millones.
Japón sería otro de los gigantes asiáticos ya que se ubicaría en la cuarta posición gracias a Toyota que tiene un valor de US$46.300 millones. Esta empresa haría que Alemania fuera más pequeño debido a que está por encima de BMW que vale US$37.100 millones.
El top 10 de los países más grandes según sus marcas lo continuaría Holanda con el proveedor de lubricantes Shell que está avaluado en US$36.800 millones.
Más abajo se ubican las compañías de telecomunicaciones más importantes de Reino Unido y Francia, Vodafone y Orange, valoradas en US$21.800 millones y US$21.600 millones, respectivamente. Entre tanto, con un valor de marca que no supera US$19.500 millones, Nestlé dejaría a Suiza en la novena posición de los países más grandes. Un puesto por delante de Suecia, que con la cadena de ropa H&M, se quedaría con el décimo lugar tras un valor de marca de US$19.200 millones.
De acuerdo con Alex Aldas, director de Aldas Brands y escritor del libro Welcome to the New Jungle, el valor de marca que arroja Brand Finance se da en términos financieros, por lo que no solo depende de la reputación desde el punto de vista del consumidor, sino también desde la liquidez que tenga la marca para dar credibilidad al mercado.
En el panorama regional, el país más grande es México, ya que la petrolera Pemex tiene el mayor valor de marca (US$8.500 millones). Le siguen Brasil con el banco Itaú que vale US$6.900 millones; Colombia con Ecopetrol, la cual está avaluada en US$3.800 millones, y Chile, con Falabella, su retail más grande, cuyo valor es US$100 millones menor al de la petrolera colombiana.
Ecopetrol y Falabella tienen una marca con un valor tan pequeño que Colombia entraría 28 veces en Estados Unidos, mientras que Chile entraría 29.
Dentro de los países más pequeños, además de Chile y Colombia, estarían Catar, con el Qatar National Bank y Bélgica, con el banco KBC, que valen igual que Ecopetrol.
A continuación, le siguen Telkom, la empresa de telecomunicaciones más grande de Indonesia, la cual está valorada en US$4.300 millones; PTT Public Company Limited, la compañía estatal de petróleos de Tailandia (US$4.400 millones) y la finlandesa Nokia (US$4.600 millones).
Para Aldas, las marcas de tecnología son las más valoradas del mundo debido a la importancia de la digitalización.
La opinión
Alex Aldas
Director general de Aldas Brands
“El mundo ha cambiado y nosotros con él. Las marcas más valoradas son las tecnológicas porque vivimos en entornos más digitales”.
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