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MiQ llega a Latinoamérica para liderar la nueva era de la publicidad digital
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Esta compañía global de inteligencia de audiencias y compra programática inició operaciones en el continente en mayo de 2025
En un ecosistema digital cada vez más complejo, donde la fragmentación de audiencias y la presión por eficiencias marcan la agenda de anunciantes y agencias, MiQ se posiciona como uno de los actores más relevantes en la industria global de la compra programática. Nacida en Londres, Reino Unido en 2010 y con presencia en más de 30 mercados internacionales, la compañía dio un paso decisivo en mayo de 2025, cuando abrió oficialmente sus operaciones en Latinoamérica, con el propósito de atender directamente a anunciantes y agencias de la región.
El contexto no podría ser más prometedor. Se estima que la inversión en publicidad digital en América Latina superará los US$40.000 millones en 2025, con la televisión conectada (CTV), los servicios OTT y las plataformas de video bajo demanda (VOD) como protagonistas del crecimiento. Al mismo tiempo, los anunciantes enfrentan un escenario de sobreoferta en el inventario digital, altos niveles de dispersión y la necesidad de medir de forma más precisa el retorno de cada dólar invertido.
“Las marcas están buscando socios que no solo les den acceso a inventario, sino que les ayuden a navegar con transparencia y eficiencia este nuevo ecosistema”, afirma Eric Tourtel, CEO de MiQ Latinoamérica. “Nuestro rol es simplificar el camino hacia el consumidor, utilizando datos, tecnología y talento humano para lograr campañas más efectivas”.
Uno de los diferenciadores de MiQ ha sido la aplicación de estrategias avanzadas de Supply Path Optimization (SPO). En términos simples, se trata de encontrar la ruta más eficiente y transparente entre las marcas y los consumidores dentro del ecosistema programático. Al optimizar esa cadena de suministro publicitaria, MiQ ha demostrado mejoras significativas en indicadores como el costo por adquisición (CPA) y la tasa de conversión (CVR).
En el caso de la televisión conectada, esto significa poder ofrecer a los anunciantes acceso a inventario premium en plataformas de streaming, con menos intermediarios y mayor visibilidad sobre los resultados. Un valor que cobra aún más relevancia en mercados como México, Brasil y Colombia, donde el consumo de video digital ya supera al de la televisión tradicional en ciertos segmentos demográficos.
Otro pilar estratégico de MiQ es la incorporación de modelos de inteligencia artificial y análisis predictivo en la planificación y optimización de campañas. MiQ desarrolló Sigma, una plataforma propietaria, única en el mercado que permite anticipar patrones de consumo, identificar audiencias de alto valor y ajustar la inversión en tiempo real, garantizando que cada impacto publicitario se traduzca en resultados tangibles para los anunciantes.
En palabras de Tourtel, “la clave está en combinar tecnología de vanguardia con un equipo humano que entienda las particularidades culturales y de negocio de cada mercado. En Latinoamérica no hay soluciones únicas: lo que funciona en Brasil no necesariamente aplica en Colombia o Argentina, y nuestra fortaleza es precisamente esa capacidad de adaptar la estrategia global al contexto local”.
Un equipo regional con visión global
La llegada de MiQ a la región en 2025 estuvo acompañada de la conformación de un equipo de liderazgo de alto nivel. Además de Tourtel, destacan ejecutivos como Guilherme Assumpção (Brasil), Luis Arvizu (México), Andrés Afanador (Colombia), y el equipo regional conformado por Camilo Salah, Charlie Alvarez, Rossana Zappellini y Elaine Fernandez, quienes aportan experiencia, conocimiento local y visión global. Esta red de liderazgo busca consolidar a la compañía como el socio estratégico de las principales agencias y anunciantes de Latinoamérica.
Más allá de los resultados inmediatos, la apuesta de MiQ responde a una visión de largo plazo: convertirse en un puente entre el potencial creativo de la región y las mejores prácticas globales en marketing digital.
El futuro de la publicidad programática en la región
La transformación del ecosistema digital apenas comienza. Con la evolución de la privacidad de datos, la expansión de la CTV y el papel cada vez más relevante de la inteligencia artificial, las marcas necesitarán aliados capaces de ofrecer confianza, eficiencia y visión estratégica. En ese escenario, MiQ busca ser más que un proveedor: su objetivo es convertirse en un arquitecto del marketing digital hipersegmentado en Latinoamérica.
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