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Expertos consideran que modificarla tras cambio de gobierno afecta a la marca país
Nuevo gobierno, nuevas reglas. A pesar de que Procolombia, entidad encargada de gestionar la campaña internacional para promocionar el turismo: ‘Colombia tierra de la sabrosura’, descarta que esta publicidad haya sido cancelada, fuentes del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo aseguran que hasta el lunes estuvo vigente.
“La campaña de Procolombia para atraer más viajeros internacionales, ‘Colombia Tierra de La Sabrosura’, no ha sido cancelada. Está siendo evaluada para que evolucione y tenga el mejor impacto posible aprovechando su contenido musical”, indicó Procolombia por medio de una comunicación.
A pesar de la aclaración de Procolombia, LR conoció un correo enviado a los funcionarios de la entidad donde se les solicita “suspender la utilización de piezas, presentaciones y comunicados donde aparece la palabra sabrosura”, debido a que se está trabajando en un proceso de “evolución de la campaña”.
‘Colombia tierra de la sabrosura’ es el slogan lanzado apenas en diciembre del año pasado y está inspirado en los ritmos nacionales, surgió como resultado de un estudio con 1.600 extranjeros de 16 mercados clave, quienes identificaron a los colombianos con atributos como amabilidad, alegría y hospitalidad.
Estas estrategias acompañan el proyecto sombrilla a la través de la Marca País, cuyo objetivo es el posicionamiento de una imagen positiva de Colombia en el extranjero. Entre 2005 y 2011 la marca país fue ‘Colombia es Pasión’; en 2012 fue relevada por ‘La respuesta es Colombia’.
Carlos Andrés Arango, docente de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, explica que cada marca “tiene sus propias campañas y que estas deben tener un hilo conductor encadenado dentro del proceso de comunicación de la marca como tal”, por lo que asegura que la falla en el proceso de construcción de una identidad publicitaria se está dando directamente desde el manejo de la marca país.
“Los cortes abruptos de las campañas solo confunden al grupo objetivo, es perjudicial para la construcción de una identidad de una marca país”.
“Cada marca país cambia según el gobierno, eso es supremamente perjudicial en la construcción de identidad ”, asegura Arango, quien explica que para “cada presidente, cuando está asumiendo su mandato, pareciera que los identificadores gráficos fueran una especie de estandarte del gobierno anterior”, por lo que se hacen cambios drásticos que la afecta a largo plazo por falta de continuidad.
El experto comenta que Procolombia es una entidad que depende de este tipo de decisiones gubernamentales, sin embargo, considera frente a las campañas que “los cortes abruptos solo confunden al grupo objetivo”, y que cuando “salen al exterior, al posible inversor extranjero o a los demás países que turísticamente nos visitan, lo que les estamos dando es una comunicación cortada, donde no hay una consecución en lo que se ha venido ofreciendo”.
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