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Super Bowl
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El evento de este domingo cumple 60 años, reafirmándose como uno de los mayores espectáculos deportivos y publicitarios del planeta
El Super Bowl LX no es solo un partido de fútbol americano: es un evento que dura una semana entera llena de publicidad, apuestas y posicionamiento de marca a escala global. Este domingo , New England Patriots y Seattle Seahawks se enfrentarán en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, en una final que volverá a ser, previsiblemente, la emisión más vista del año en Estados Unidos.
Desde hace años, la NFL trabaja para exportar su principal producto y reducir su dependencia del mercado doméstico. El espectáculo contará con Bad Bunny como el protagonista de medio tiempo, una elección que confirma la apuesta de la liga hacia el público latino.
Sin embargo, el impacto económico es casi tan grande como el propio espectáculo. El Bay Area Host Committe estima que el Super Bowl LX generará hasta US$630 millones en el área metropolitana de San Francisco, mientras que el coste público para Santa Clara rondará los US$6 millones, principalmente en seguridad y logística.
De hecho, se calcula que ingresarán alrededor de US$100 millones por venta directa de entradas. En el mercado secundario, esa cifra se multiplica: algunos asientos pueden llegar a superar los US$50.000, con un precio medio cercano a los US$4.000.
El fenómeno se extiende a los hogares. De acuerdo a la National Retail Federation, el gasto en comida, bebidas y merchandising superó los US$18.600 millones en la edición anterior, y para esta versión se prevé que alcance los US$20.200 millones impulsados por el consumo doméstico.
La Asociación Americana del Juego estima que la temporada de la NFL ha movido cerca de US$30.000 millones, de los cuales US$1.400 millones corresponden únicamente a la Super Bowl.
“Solo quiero que la gente se la pase bien. Habrá una gran fiesta, lo que la gente siempre puede esperar de mí. Traeré mi cultura, será divertido (..) es mejor si aprenden a bailar”
Además , el mercado publicitario sigue siendo uno de los pilares del evento. En esta edición, un anuncio de 30 segundos ronda los US$8 millones, y algunos espacios alcanzan los US$10 millones. Entre las marcas destacadas figura OpenAI, que prepara un anuncio de 60 segundos con un costo estimado de US$16 millones, junto a gigantes como Amazon, Apple, Pepsi, Netflix.
Tochdown fuera de EE.UU.
El Super Bowl también refleja su impacto más allá de las fronteras estadounidenses, tanto en términos de consumo como de alcance económico. Durante la semana del evento, Estados Unidos incrementa de forma notable el consumo de aguacate, un mercado en el que Colombia ya se posiciona como el tercer mayor exportador mundial, con más de 200.000 toneladas de aguacate Hass enviadas al exterior en 2025 y con EE. UU. como su segundo destino.
Además, la presencia de Christian González, esquinero de raíces colombianas de los New England Patriots, refuerza el vínculo con América Latina y cómo el Super Bowl empieza a conectar no solo con nuevos consumidores, sino también con historias deportivas fuera de Estados Unidos que se proyectan como un fenómeno de influencia a escala global.
Tábata Martínez Arévalo
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