Fiebre mundialista impulsa consumo digital, álbumes Panini y Smart TV lideran búsquedas

La participación de la Selección Colombia en el Mundial, tras ocho años de no hacerlo, no solo ha reactivado el entusiasmo de millones de aficionados. También está impulsando una nueva ola de consumo que ya comienza a reflejarse en el comercio electrónico, donde categorías relacionadas con fútbol, tecnología, entretenimiento y viajes registran un crecimiento significativo, incluso antes del inicio del torneo el pasado 11 de junio.

Así lo revela una edición especial de Meli Trends, el informe de Mercado Libre que analiza el comportamiento de búsqueda de millones de usuarios en la plataforma y permite identificar las tendencias de consumo que surgen alrededor de los grandes acontecimientos. En esta oportunidad, el Mundial se convirtió en el principal motor de interés para los colombianos durante mayo, evidenciando cómo la pasión futbolera tiene un impacto directo sobre las decisiones de compra.

Uno de los fenómenos más llamativos es el protagonismo que ha recuperado el álbum Panini. A pesar de la creciente digitalización del entretenimiento, las figuritas continúan despertando un enorme interés entre los aficionados. De acuerdo con el análisis, el álbum y las ‘monas’ acumularon cerca de 627.000 búsquedas en Mercado Libre Colombia, convirtiéndose en el producto mundialista más consultado de toda la plataforma.

El volumen posicionó al país como el segundo mercado latinoamericano con mayor demanda de este artículo.
El álbum por si solo registró 499.500 búsquedas durante el mes, equivalente a un promedio de 11 consultas por minuto. A esto se suman 73.500 búsquedas relacionadas con cajas y paquetes de sobres, así como otras 11.000 asociadas a sobres individuales y figuritas sueltas, reflejando el regreso de una tradición que históricamente acompaña cada edición de la Copa del Mundo.

Para Pablo Montoya, director comercial Marketplace de Mercado Libre, el comportamiento demuestra que el interés por el torneo comenzó mucho antes del pitazo inicial. “Los colombianos no esperaron el primer partido para vivir el Mundial. El regreso de la Selección despertó inmediatamente el interés de los aficionados y eso se reflejó en las búsquedas, desde el coleccionismo hasta la renovación de equipos tecnológicos para disfrutar los encuentros”, señaló.

El informe también muestra que la indumentaria deportiva mantiene un papel fundamental dentro del consumo asociado al Mundial. La camiseta oficial de la Selección acumuló más de 93.000 búsquedas durante mayo y registró su punto más alto el 31 de ese mes. La demanda no se limitó a los uniformes actuales. Las camisetas infantiles sumaron alrededor de 24.000 búsquedas, mientras que la nostalgia impulsó más de 5.000 consultas relacionadas con versiones retro de la camiseta nacional, especialmente aquellas utilizadas en los Mundiales de 1990, 1994 y 2014. Pero más allá de la ropa y los artículos coleccionables, el Mundial también está impulsando la demanda de tecnología y productos para el hogar.

Ante la expectativa de seguir los partidos en familia o con amigos, miles de usuarios comenzaron a buscar alternativas para mejorar su experiencia de entretenimiento doméstico.
En el informe también se lee que los Smart TV lideraron esta tendencia con 116.300 búsquedas registradas durante el período analizado. Los dispositivos de streaming alcanzaron 59.700 consultas, mientras que los frigobares y mini neveras sumaron 54.246 búsquedas.

Mientras que los proyectores portátiles también mostraron un comportamiento destacado, acumulando 29.095 búsquedas, lo que confirma una creciente preferencia por experiencias de visualización más inmersivas para el torneo.

Cómo fue el comportamiento por región
El análisis geográfico realizado por Mercado Libre revela que la fiebre futbolera se extiende por todo el territorio nacional, aunque con comportamientos diferenciados según cada región. Bogotá se consolidó como el principal mercado en prácticamente todas las categorías analizadas, liderando las búsquedas de televisores, álbumes Panini, camisetas de la Selección, equipaje y accesorios para alentar. Antioquia ocupó el segundo lugar en actividad, con una fuerte participación en categorías relacionadas con tecnología, hogar e indumentaria deportiva.