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Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo
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La marca entra al mercado de sombras, labiales y polvos con 56 referencias, con las cuales espera tener una participación de 2,5% en el mercado de maquillaje en Colombia
El maquillaje, más allá de ser un complemento, se ha convertido en una forma de expresión que, a través de las tendencias, busca empoderar a quienes lo utilizan. Precisamente, este es el objetivo de Masglo con su nueva línea de maquillaje, con la que, según Jorge Bohórquez, gerente general de la marca en Colombia, pretenden atender los gustos y las necesidades de sus usuarios.
Tenemos una recordación muy alta por calidad, por colores, por diversidad, por investigación y desarrollo y por siempre traer lo más avanzado de la industria. Ahora, completamos nuestra participación en la línea de maquillaje precisamente basados en esos argumentos, porque son más de 40 años de liderazgo en una industria afín, porque es la extensión de cosméticos.
Estamos saliendo con 56 referencias que están en todo lo que es la línea de ojos, que son los lápices para cejas, las sombras, la pestañina; en rostro tenemos bases y polvos, y en la línea de labios tenemos los labiales líquidos, en barra, todos con la más alta tecnología.
Tenemos una línea base muy fina que atiende todo lo que son los requerimientos de la mujer y por eso el concepto all in makeup, un producto versátil que se lleva en la cosmetiquera y deja resueltas todas las necesidades. Se pueden usar, intercambiar, incluso las sombras se pueden aplicar en el rostro también.
En uñas debemos tener una participación por arriba de 27% y aspiramos tener un market share relevante en cinco años. En maquillaje, yo aspiraría este año tener al menos 2,5% de market share en el mercado colombiano, porque hasta ahora estamos introduciendo la línea.
Estas son inversiones gigantes, no solo en el proceso de investigación y desarrollo, sino en la concepción misma del packaging, de los estudios de mercado, etc. En este momento debemos llevar una inversión por arriba de los US$2 millones para hacer la introducción primero en el mercado colombiano.
Tenemos fases, primero entraremos a nuestra filial de Perú, seguramente estaremos entrando en breve en nuestro mercado ecuatoriano y panameño, después seguiremos en nuestras operaciones que tenemos en Chile y Venezuela y seguramente en unos tres o cuatro años ya estaremos en todo Centroamérica y quizá ya estemos listos para dar el paso de entrar a Europa a través de nuestra filial en España.
“Esta campaña es revolucionaria en el sentido en que dice: vuelve a tu esencia, vuelve a ti. Entonces, el maquillaje no es para ocultar, sino que es para mostrar la verdadera cara y reconocerse”.
Hace más de tres años iniciamos toda la línea de investigación y desarrollo para llegar a la formulación perfecta para ofrecer una solución a los usuarios en ojos, rostro y labios, que hablan muy bien con el liderazgo que tenemos en esmaltes. Masglo es una marca que puede atender todas las necesidades de la mujer en todo el ámbito del cuidado, de la belleza, por eso estamos actuando en la industria cosmética con contundencia.
Cuando arrancamos este proyecto, toda el área de investigación y desarrollo se volcó a la búsqueda de tener los productos más icónicos de cada una de las líneas, desde luego confrontando el mercado, las necesidades y los gustos de la mujer colombiana y de la mujer latina. Claramente, con la idea de que tuviera alcance para tener producción internacional en Europa, donde tenemos nuestra filial.
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