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COMUNICACIONES

Vodafone revoluciona el mercado con datos móviles ilimitados a partir del 14 de abril

miércoles, 10 de abril de 2019

Para diferenciarse en el merado la firma ofrecerá tres velocidades de descarga a través del celular

Expansión - Madrid

Vodafone cambiará el panorama de las telecos en España a partir del 14 de abril. Ese día sustituirá toda sus tarifas por otras que incluirán datos móviles ilimitados -aunque los ya clientes podrán permanecer en sus planes antiguos- en lo que supone la mayor disrupción desde que en 2012 Telefónica lanzase las tarifas combinadas fijo-móvil.

Este tipo de tarifas ya existían en otros países, pero en España sólo Yoigo había lanzado, en abril de 2018, una combinada fijo-móvil a partir de US$89 (79 euros). A diferencia de Yoigo, la nueva gama de tarifas incluirá datos móviles ilimitados en las ofertas fijo-móvil y también en las de sólo móvil.

Para poder ofrecer una diferenciación entre categorías, que ya no puede basarse en la cantidad de datos, Vodafone propondrá tres velocidades de descarga a través del móvil: 2 megabits (Mb) por segundo, llamada "ilimitada" a secas; 10 Mb, que se denomina "ilimitada súper"; y el máximo que puede ofrecer la red, denominada "ilimitada total".

Además, todas las ofertas incluyen llamadas de voz ilimitadas y roaming en Europa y EEUU. La oferta móvil de datos ilimitados con 2 Mb costará US$46 (41 euros) al mes, la de 10 Mb subirá a US$52 (46 euros) y la de máxima velocidad US$56 (50 euros), que parece la tarifa más disruptiva de todas puesto que permitiría una sustitución del fijo.

En su versión combinada fijo móvil, la velocidad de la fibra es de 600 Mb y los precios arrancan en US$78 (70 euros) al mes para una velocidad de datos de 2 Mb, sube a US$95 (85 euros) para la "súper" de 10 Mb y llega a US$112 (100 euros) para la "total" de velocidad máxima. Finalmente, ofrece una tarifa premium, también con velocidad máxima pero con una fibra de 1 gigabit de velocidad y un servicio mejorado de WiFi, por US$123 (110 euros) al mes.

El principal problema al que se puede enfrentar Vodafone para comercializar este nuevo portafolio de tarifas con éxito es la dificultad de explicar bien el concepto de diferentes velocidades de descarga, que es complejo de asimilar por un usuario medio.

Además, Vodafone también mantendrá, en la parte baja de la gama de tarifas dos planes sin tarifas ilimitadas de datos móviles, es decir, con los bonos tradicionales, aunque sin un claro afán de competir en este segmento, que deja a su marca de bajo coste, Lowi.

La primera, llamada "mini" tendrá 3Gb de datos móviles y 200 minutos, y costará US$22 (20 euros) y la siguiente con 6 Gb de datos y llamadas ilimitadas costará US$33 (30 euros). Estas dos tarifas están claramente desposicionadas respecto a la competencia de bajo coste que por US$22 (20 euros) ofrece ya un estándar de 20 gigas al mes y llamadas ilimitadas. Este mismo esquema se repite en la oferta combinada fijo+móvil, en la que la tarifa "mini" con 3Gb de datos y 200 minutos incluye fibra de 100 Mbits por US$54 (48 euros), que sube a US$65 (58 euros) con 6 Gb de datos móviles y llamadas ilimitadas.

La decisión de Vodafone de optar por las tarifas ilimitadas de datos responde a un triple motivo. El más importante es la evidente evolución de los clientes hacia el móvil en gran cantidad de servicios. Los usuarios cada vez usan más móviles y tabletas para consumir videojuegos o aplicaciones de video en streaming como Netflix.

Pero, además, con esta decisión, la filial del grupo británico busca devolver el debate y la batalla en el mercado teleco desde los contenidos, donde está ahora desde la batalla del fútbol, a la conectividad, donde su red de 4G, de primera calidad, puede marcar diferencias.

Y, por otra parte, con este movimiento está sentando las bases de la llegada del 5G. la nueva generación móvil, que dispondrá de muchísima más capacidad en las redes y permitirá la generalización de las tarifas de datos ilimitadas en el móvil, una generación en la que Vodafone aspira a ser pionero en España.

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