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ESTADOS UNIDOS New York Times pone boletines detrás de Paywall para impulsar a los suscriptores
jueves, 12 de agosto de 2021

New York Times Co. está poniendo 18 boletines detrás de un muro de pago, enfrentando ofertas rivales de Twitter, Facebook y Substack Inc.

Bloomberg

New York Times Co. está poniendo 18 boletines detrás de un muro de pago, enfrentando ofertas rivales de Twitter, Facebook y Substack Inc. en un esfuerzo por aumentar los suscriptores.

Los correos electrónicos exclusivos para suscriptores serán una combinación de boletines nuevos y existentes escritos por periodistas y colaboradores del Times en sus secciones de noticias y opinión. Se centrarán en una variedad de temas, que incluyen política, tecnología, religión, economía, salud y estilo de vida.

El Times ya produce alrededor de 50 boletines que llegan a unos 15 millones de personas cada semana. Los ejecutivos de la empresa dicen que el correo electrónico, un método relativamente primitivo de distribución digital, ha demostrado ser especialmente eficaz para atraer y retener a los clientes que pagan.

Los lectores que abren boletines tienen "muchas más probabilidades de pagar y quedarse", dijo Alex Hardiman, director de productos del Times, en una entrevista.

La empresa lidera la industria de los periódicos, con más de 8 millones de suscriptores totales. Pero el crecimiento ha comenzado a desacelerarse después de un 2020 récord impulsado por un ciclo de noticias caótico. La iniciativa del boletín permite a la empresa aprovechar a su personal y contribuyentes de formas que potencialmente aumenten los clientes y los ingresos.

Los boletines de Current Times que se convertirán en suscriptores solo en las próximas semanas incluyen "Parenting", "Smarter Living", que se centrará en los problemas relacionados con la vuelta al trabajo, "Watching", que recomienda programas y películas en servicios de transmisión y "On Soccer". con Rory Smith ".

Siete de los boletines serán nuevos, incluidos algunos escritos por periodistas de alto perfil como Jay Caspian Kang, Kara Swisher y Peter Coy. Algunos boletines existentes, como "DealBook" con Andrew Ross Sorkin y "The Morning" escrito por David Leonhardt, seguirán siendo gratuitos para los no suscriptores.

Los 18 boletines formarán parte de una suscripción digital del Times, incluido el acceso en línea al periódico insignia, que comienza en US$1 a la semana y aumenta a aproximadamente US$200 al año después del primer año.

Mas para seguir
La editora de opinión Kathleen Kingsbury, que supervisa muchos de los boletines que van detrás del muro de pago, dijo que la compañía planea introducir más boletines exclusivos para los suscriptores en las próximas semanas y podría incluir novelas serializadas o músicos que discutan su oficio.

The Times compite con varias plataformas de boletines de suscripción. Todos compiten por las billeteras de los consumidores y, en algunos casos, incluso intentan robar a los periodistas del Times ofreciéndoles grandes avances .

Quizás el de más alto perfil, Substack Inc. , es una startup que ayuda a los escritores a publicar boletines por correo electrónico y toma un recorte del 10% de aquellos que cobran a sus suscriptores. Twitter Inc. y Facebook Inc. también han introducido recientemente plataformas de boletines.

Hardiman dijo que el Times se destacará en parte al ofrecer boletines sin cargo adicional a sus suscriptores. Es posible que algunos consumidores no quieran pagar por separado los boletines informativos rivales individuales en otras plataformas, dijo.

El Times ha tratado de persuadir a sus escritores de que no se vayan a las plataformas de boletines de la competencia destacando su propia gran audiencia e infraestructura, incluido el apoyo legal, la edición y la promoción, que Kingsbury calificó de "bastante esencial" para el periodismo ambicioso.

“Hemos podido presentar un buen caso a nuestros escritores de que el Times ofrece estabilidad de una manera en la que las plataformas tecnológicas no se han establecido”, dijo.

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