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Inicialmente el producto se introducirá en ocho países, entre los que se incluyen Alemania, el Reino Unido, Italia y Suiza, antes de ampliar su alcance
Los amantes del chocolate en Europa pronto tendrán al alcance una muestra de la cultura japonesa, ya que Nestlé SA tiene previsto introducir un KitKat de té verde matcha en el continente.
La marca de barritas de chocolate comenzará a vender la versión verde en Europa este mes, 15 años después de su introducción en Japón. La mezcla de polvo de té matcha importado con manteca de cacao y chocolate blanco se realizará en la fábrica de Nestlé en Hamburgo. Inicialmente el producto se introducirá en ocho países, entre los que se incluyen Alemania, el Reino Unido, Italia y Suiza, antes de ampliar su alcance.
El mercado japonés de confitería de chocolate de US$5.000 millones es el mayor de Asia, según Euromonitor International, y es el más popular para KitKat. La barra de té matcha es uno de los tres productos favoritos de entre los 350 artículos que vende en el país. A nivel mundial, KitKat generó unas ventas de más de 1.000 millones de francos suizos (US$1.000 millones) de los 8.000 millones de francos de Nestlé en confitería el año pasado. El producto tiene una tasa de crecimiento orgánico de casi el 9 por ciento, superando el crecimiento total de confitería de Nestlé del 3 por ciento en 2018.
El té matcha es un té verde en polvo profundamente arraigado en la cultura japonesa y se utiliza a menudo como parte de la elaborada ceremonia de té en el país. El té se ha vuelto cada vez más popular en Europa en los últimos años, especialmente en los lattes de té verde matcha.
"Estamos muy contentos de introducir uno de los KitKats japoneses más emblemáticos en el mercado europeo este año", dijo Alexander von Maillot, jefe mundial de confitería de Nestlé.
El lanzamiento llega un año después de que Nestlé vendiese su unidad de confitería de Estados Unidos al fabricante italiano de Nutella Ferrero SpA por US$2.800 millones. Con esta desinversión, el fabricante de barras de chocolate como Butterfinger y Baby Ruth demostró el giro de Nestlé hacia categorías de más rápido crecimiento tales como el café, la comida para mascotas y el agua.
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