La radio en EE.UU. tiene más alcance que las plataformas digitales o la televisión

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El informe de Nielsen denominado “Audio Today 2026, how American Listens” revela que 241,9 millones de personas escuchan radio mensualmente en Estados Unidos, lo que equivale a 93% de los adultos estadounidenses, un alcance superior al de, por ejemplo, los smartphones, al que pueden acceder 89% de los mayores de 18 años.

Ninguna plataforma digital se le acerca a la radio; por ejemplo, los smartphones alcanzan a 89% de los adultos, los dispositivos conectados a televisión les llegan a 85% y la TV en vivo y diferida a 84% de los mayores de edad. Inclusive, ni las tabletas logran acercarse, pues estos dispositivos cubren 49% de la población.

Este dato de audiencias es significativo sobre todo en la industria del marketing, que constantemente está buscando cuáles son los canales más adecuados para llegarle a las audiencias con sus mensajes y productos.

“Si bien los canales digitales dominan la conversación, existe una potencia establecida que sigue superando a casi todos los demás medios en la métrica que más importa: el alcance humano real. La realidad es que la radio es la líder indiscutible en tiempo de escucha de audio con publicidad. Ya sea durante el desplazamiento matutino o la rutina laboral, la radio es un hábito diario para millones, llegando a los consumidores cuando están fuera del hogar y más cerca del punto de compra”, destaca el informe de Nielsen.

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Otro de los hallazgos del informe tiene que ver con el lugar donde la audiencia escucha la radio. Nielsen tomó datos del Edison Research, al cierre del cuarto trimestre de 2025, revelando que 65% de todo el consumo de radio se da fuera del hogar, particularmente durante la semana laboral, particularmente en los desplazamientos matutinos.

Esta franja ocupa 67% del tiempo en que la gente no está en casa, y de ese espacio fuera del hogar, se estima que casi una séptima parte de ese tiempo se usa para ir en carro, convirtiendo a la radio en el principal medio de compañía de los adultos en EE.UU.

“Esto no se trata solo de legado; se trata de una audiencia masiva y diversa que abarca todos los datos demográficos. Desde 93% de todos los adultos estadounidenses hasta 93% de los consumidores negros y 94% de los hispanos, el alcance mensual de la radio es casi universal”, detalla el análisis de Nielsen.

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Con un alcance de casi 242 millones de personas, la radio es uno de los medios más importantes para el mercadeo y la publicidad en Estados Unidos. El informe de Nielsen señala que este medio es uno de los que menos tiene efectividad percibida; es uno de los que tiene el mayor retorno sobre la inversión, ROI, de hecho, es el segundo más rentable de EE.UU., comparado con otros 10 canales publicitarios.

El documento señala que por cada dólar invertido hay un retorno de US$2, margen que solamente es superado por las redes sociales que tienen un ROI de US$2,22. Si hacemos el análisis por medios tradicionales, la televisión tiene un ROI ponderado de US$1,47, mismo retorno de los medios impresos.

“En el cuarto trimestre de 2025, el audio con publicidad representó 63% de toda la escucha. La radio domina la mayoría del tiempo de escucha de audio con publicidad durante el día. Para los anunciantes que planifican campañas de marketing de audio, es fundamental comprender que más de 80% de todo el tiempo diario de audio con publicidad corresponde a la radio y los podcasts, mientras que solo 15% va a la música en streaming”, reveló el análisis.