Ferrero consigue 20 marcas tras la compra de WK Kellogg’s por US$3.100 millones

Ferrero suma 20 marcas a su portafolio tras comprar WK Kellogg’s por US$3.100 millones, entre las marcas más destacadas están: Zucaritas, Froot Loops, Corn Flakes, Choco Krispis y Smacks. El fabricante ha estado luchando con el debilitamiento de la demanda de los consumidores debido a la inflación alta.

Las transacciones en el sector de snacks han cobrado impulso a medida que las marcas de alimentos luchan contra la disminución de las ventas a raíz de los aumentos de precios debido a los mayores costos de los insumos y preferencias más saludables de los consumidores. Ferrero ofreció a los accionistas de WK Kellogg’s US$23 por acción, lo que representa una prima de 31% respecto al último cierre de la acción. Tras el anuncio, las acciones del fabricante de cereales subieron 30,6%, situándose en US$22,8 al cierre de la jornada de ayer.

El acuerdo, que constituye la mayor adquisición de Ferrero en los últimos años, reúne marcas tradicionales como Nutella, Kinder y Tic Tac del grupo italiano con Zucaritas, Froot Loops y Special K (la nueva adquisición) bajo un mismo techo.

Ferrero International, el comprador, es una empresa familiar italiana controlada por el multimillonario Giovanni Ferrero, nieto de los fundadores Piera y Pietro Ferrero.

Bajo su liderazgo, la empresa ha llevado a cabo una ambiciosa expansión global que incluye adquisiciones como la heladería Bomb Pops en 2022.

Además, Ferrero informó un aumento de 9% en sus ventas anuales, alcanzando los 18.400 millones de euros (US$21.600 millones) al cierre del último ejercicio. El acuerdo fue aprobado por unanimidad por el directorio de Kellogg y contempla la venta de 21,7% de participación que poseen la Fundación WK Kellogg Trust y la familia Gund.

El fabricante de dulces detrás de Nutella está cerca de llegar a un acuerdo para comprar WK Kellogg, pues se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad de 2025. Por otro lado, WK Kellogg’s se separó de Kellanova y posee el negocio de cereales en América del Norte de Kellogg, la empresa matriz original.

El fabricante de Cheez-It, Kellanova, también está en proceso de ser adquirido por el gigante de dulces Mars en un acuerdo de casi US$36.000 millones.

WK Kellogg’s y otras empresas de alimentos envasados como JM Smucker, Kraft Heinz y PepsiCo han señalado una demanda moderada debido al gasto cauteloso de los consumidores en los EE.UU. luego de los aumentos de precios constantes por parte de las empresas que intentan hacer frente a los costos de insumos más altos.

El propietario de Raisin Bran afirmó que espera que las ventas netas del segundo trimestre se sitúen entre US$610 y US$615 millones, por debajo de la estimación promedio de los analistas de US$653,7 millones, según datos recopilados por Lseg, y también inferiores a los US$663 millones que registró en el primer trimestre.

También proyectó un beneficio neto ajustado de entre US$43 y US$48 millones. El director ejecutivo de Kellogg’s, Gary Pilnick, afirmó que unirse a Ferrero le dará a la compañía mayores recursos y flexibilidad para expandir sus marcas, además de mantener a Battle Creek, Michigan, como sede clave para su operación de cereales en Norteamérica. El grupo informó una facturación de US$19.200 millones finalizado agosto y dijo que había aumentado sus inversiones para impulsar las capacidades de fabricación.