MiQ compró Adsmovil y fortalece operación de publicidad programática en Latam

La firma global de medios programáticos MiQ anunció la adquisición del negocio en América Latina de Adsmovil, en una operación que apunta a consolidar la mayor solución independiente de datos y compra programática para marcas y agencias en la región.

La transacción, anunciada desde Londres, hace parte de la estrategia de expansión de MiQ en mercados de alto crecimiento y le permitirá fortalecer su presencia en 12 países de América Latina, entre ellos México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú.

Uno de los pilares de esta integración será el despliegue de Sigma, el sistema operativo impulsado por inteligencia artificial de MiQ, que llegará a la región en mayo de 2026. Esta plataforma permite centralizar la planificación, compra y medición de campañas publicitarias en múltiples canales, apoyándose en más de 700 billones de señales globales para conectar con audiencias en televisión conectada, web y entornos de comercio digital.

Con la adquisición, MiQ integrará las capacidades de Adsmovil, compañía especializada en segmentación de audiencias bajo un enfoque data-agnostic y activación omnicanal. La firma cuenta con una sólida oferta en mobile, commerce media y publicidad digital exterior, Dooh, además de una base robusta de datos de primera mano (first-party data).

La operación también contempla la integración de activos tecnológicos clave como Adsmovil Personas y Linki, su plataforma de retail media omnicanal, lo que potenciará las capacidades de Sigma en la región.

Además, MiQ reportó ingresos superiores a US$1.000 millones en 2025 y proyecta un crecimiento cercano al 40% para 2026, lo que refleja la escala y el momento de crecimiento en el que se da esta expansión en América Latina.

Integración y apuesta tecnológica

Tras el cierre, la compañía combinada reunirá a más de 150 expertos en América Latina y ofrecerá a los anunciantes un ecosistema capaz de ejecutar estrategias programáticas de full-funnel, con acceso a más de 400 millones de identificadores únicos que reflejan los hábitos de consumo de las audiencias.

Esto permitirá a clientes de grandes holdings publicitarios globales acceder a un portafolio más amplio de inventario y formatos, junto con soluciones unificadas de planificación, activación y optimización. Asimismo, los actuales clientes de MiQ verán fortalecidas sus capacidades en mobile, retail media, televisión conectada, CTV, video, YouTube y Dooh.

“Esta adquisición representa un paso clave en nuestra estrategia para construir la oferta programática más completa y basada en datos para clientes en América Latina y en todo el mundo”, señaló Gurman Hundal, cofundador y CEO global de la compañía.

El directivo destacó que la operación permitirá integrar talento regional y fortalecer la hoja de ruta global de la firma. “Su enfoque en innovación, resultados medibles y colaboración con clientes refleja plenamente nuestra visión en MiQ”, agregó.

“Cuando construimos Adsmovil, nuestro objetivo fue simple: crear y ofrecer soluciones de clase mundial para clientes en toda América Latina”, señaló Alberto “Banano” Pardo, fundador y CEO de Adsmovil.

En la nueva estructura, el negocio de Adsmovil en América Latina se integrará completamente a MiQ y estará liderado por Eric Tourtel. Pardo asumirá el rol de chairman de MiQ LatAm y actuará como asesor estratégico, mientras continúa al frente del negocio de Adsmovil en Estados Unidos, el cual permanecerá como una operación independiente y no hace parte de la transacción.

“Con más de 150 personas en América Latina, ahora somos la mayor oferta independiente de programática en la región, lo que nos da la escala y la fortaleza necesarias para ayudar a nuestros clientes a crecer y alcanzar sus objetivos de negocio en 2026 y en los años siguientes”, concluyó Tourtel.