El calor golpea las ventas de botas de Dr. Martens y sus acciones se desploman 16% en una jornada

Dr. Martens no tuvo el semestre que esperaba. La compañía británica de calzado registró una caída en sus ingresos y pérdidas por US$17,4 millones, en un periodo marcado por la menor demanda de botas, uno de sus productos más representativos. Los resultados también tuvieron un impacto en el mercado bursátil: sus acciones llegaron a caer 16% durante la jornada del jueves 12 de noviembre, luego de la publicación de sus cifras financieras.

Entre abril y septiembre de 2026, la empresa obtuvo ingresos por US$382 millones, frente a los cerca de US$423 millones que había registrado durante el mismo periodo del año anterior. Esto representó una disminución de 9,8%. El Ebit ajustado registró pérdidas de US$3,7 millones, frente a ganancias de US$4,1 millones un año antes.

La compañía atribuyó buena parte de este comportamiento al verano excepcionalmente caluroso, que redujo el interés de los consumidores por comprar botas, especialmente en Europa. Esta categoría tuvo una caída de 20% en sus ventas y pasó de representar 49% de los ingresos de la empresa a 44%.

El retroceso de las botas contrastó con el comportamiento de otros productos. Las ventas de zapatos crecieron 1%, mientras que las sandalias aumentaron 5%. Sin embargo, estos avances no fueron suficientes para compensar la caída de su principal línea de calzado.

La menor demanda también se reflejó en la cantidad de productos comercializados. Dr. Martens vendió 4,2 millones de pares durante el semestre, frente a los 4,7 millones del mismo periodo del año anterior, lo que significó una reducción de 10,5%. La caída de las ventas se extendió a varios de los mercados en los que opera la compañía. Reino Unido registró el mayor retroceso entre sus principales mercados, con una disminución de 21,3%. En Estados Unidos, los ingresos bajaron 5,1%, mientras que en Alemania, Austria y Suiza cayeron 2,3%. Japón también presentó una reducción de 2,5%. En otros mercados gestionados, las ventas retrocedieron 12,9%, afectadas principalmente por el comportamiento de Francia, Italia y España. En contraste, los mercados asociados crecieron 1,9%, impulsados por el desempeño de nuevos distribuidores.

A pesar de la caída en los ingresos, Dr. Martens consiguió mantener su margen bruto en 65,3% y destacó que las medidas de control de costos ayudaron a reducir el impacto de las menores ventas en sus resultados.

Con este panorama, la compañía espera que los últimos meses del año ayuden a mejorar su desempeño. Noviembre, diciembre y los primeros días de enero serán determinantes para sus resultados, especialmente por fechas comerciales como el Black Friday, las compras navideñas y las rebajas posteriores a las fiestas. Además, el frío podría favorecer la recuperación de las ventas de botas, una de las categorías afectadas por las temperaturas del verano. En paralelo, la marca alista una línea de sandalias para la temporada primavera-verano de 2027.