.
COMERCIO

Las ventas de los Besos de Negra, de Nestlé, han crecido 20% con la nueva imagen

viernes, 21 de septiembre de 2018

La marca se registró en 1983.

Lina María Guevara Benavides

Aunque Comestibles La Rosa registró la marca Beso de Negra el 25 de mayo de 1983, solo hasta enero de este año la multinacional suiza Nestlé renovó la imagen de la tradicional mezcla de galleta, masmelo y chocolate. Como resultado, la compañía ha entregado cinco millones de “mensajes”.

En 1971, Nestlé adquirió 50% de lo que era Comestibles La Rosa, una compañía que precisamente operaba en Dosquebradas, Risaralda, donde hoy se mantiene la producción de Besos de Negra. Pero en 1984, Nestlé compró la totalidad de la empresa.

Hasta enero de este año, Besos de Negra era una marca que para algunos “se vendía sola”. Sin embargo, con el objetivo de crear un mayor número de momentos de consumo y dar un nuevo rol a la famosa Celestina, Nestlé renovó el logo, la imagen y el mensaje de sus empaques, una evolución que se hizo más visible durante la celebración de Amor y Amistad.

“Celestina representa la imagen de una señora típica del área del Pacífico y Caribe colombiano. La idea es ver cómo podemos agradecer a alguien todos los días por algo y cómo podemos crear más momentos para compartir”, dijo Christian Boucaud, vicepresidente de productos lácteos de Nestlé de Colombia.

Boucaud agregó que desde el reposicionamiento de la marca, ésta ha aumentado en 20% sus ventas en el país, pues aunque los Besos de Negra podrían ser uno de los muchos íconos que representan la colombianidad, todavía se comercializan únicamente en el mercado local. Aun así, la compañía no descarta a largo plazo que los masmelos aterricen en otros mercados, pero su exportación solo dependerá del desarrollo de una cadena logística que permita mantener las texturas y los sabores.

“Para Nestlé, Besos de Negra todavía es algo pequeño, pero si hablamos del portafolio de Nestlé Confites Colombia, la marca es muy importante. Es un producto que tiene más de 30 años y en el que trabajan 400 personas trabajando en esto” agregó Boucaud.

Conozca los beneficios exclusivos para
nuestros suscriptores

ACCEDA YA SUSCRÍBASE YA

MÁS DE EMPRESAS

Energía 26/03/2024 Celsia alertó por bajos niveles de los embalses, el peor registro de los últimos 20 años

De acuerdo con el operador del Sistema Interconectado Nacional no habrá razonamientos de electricidad, pero, si se podrían impactar considerablemente las tarifas de la energía

Tecnología 27/03/2024 “En 2023, el negocio de IBM de inteligencia artificial creció cinco veces en Colombia”

Patricio Espinosa, gerente general de IBM Colombia, dijo que los bancos son sus principales aliados: 90% de ellos requieren de sus servicios

Industria 26/03/2024 Tras cumplir 75 años, Éxito se compromete a trabajar con el municipio de Bahía Solano

La cadena de almacenes reveló algunos de sus planes para 2024, y ratificó su compromiso de trabajar para las comunidades, a través de las operaciones de la compañía