"Aún dependemos de validación internacional en lo que usamos y nos ponemos"

Crear una marca y luego posicionarla es un trabajo que les toma tiempo y esfuerzo a los emprendedores, pero, a diferencia de varias décadas atrás, las redes sociales y las vitrinas online hoy hacen más accesible el contacto con el consumidor.

Camilo Sarmiento, CEO de Argento & Bourbon, y María Esther Panesso, Artista plástica y abogada, coincidieron en que los canales online les permitieron expandir su alcance y mostrar la calidad de sus creaciones al público; así lo resaltaron durante el Foro LR Construir País: Competitividad que Transforma

Aunque ambos pertenecen a sectores diferentes (él al de la moda y ella al del arte) encontraron en el universo digital un impulso extra para compartir el valor de sus ideas plasmadas en los lienzos y en el calzado.

"Tenemos una ventaja inmensa que son las redes. Yo trato de buscar mucho por ahí galerías virtuales, y esa herramienta es fundamental para hacer crecer nuestros negocios", afirmó María Esther Panesso, quien hizo notar la complejidad que existen a la hora de ingresar a las galerías físicas.

"Para mí fue todo un reto entrar por primera vez a una galería. Sin embargo, ahora tenemos herramientas como Instagram, que nos permiten mostrar nuestro trabajo y lograr que lo vea más gente", expresó.

En el poder de los canales online coincidió el CEO de Argento & Bourbon: "Nosotros llevamos 10 años como marca y, hace unos tres años, entramos en canales online. Así logramos llegar a Estados Unidos, México y Panamá. Sin duda alguna, las redes sociales y el canal online permiten penetrar mercados".

"Las redes sociales son una oportunidad. En mi caso, lo que hicimos hace cinco años ha cambiado mucho hoy en día. Por eso, se debe actualizar constantemente: no se trata solo de abrir nuevas redes y publicar lo mismo, sino de entender cómo debe transmitirse el mensaje", añadió.

Una enseñanza importante que dejó Sarmiento consiste en darle autenticidad a las marcas, pues indicó que el consumidor actual tiene más de conciencia sobre el factor calidad y, desde su óptica, es igual de relevante definir la historia y los conceptos que conectan con el público: "Sin importar de dónde venga, una marca debe ser auténtica".

Panesso dejó otra reflexión motivadora para la base emprendedora, que casi siempre encuentra obstáculos para ganarse un espacio en el mercado. En su caso y, tras luchar para visibilizar su trabajo, consiguió entrar a grandes salones extranjeros y locales: "He vendido más de 500 obras, y la disciplina ha sido clave para ese proceso. Empecé vendiéndolas en $800.000 y ahora el curador de Roma las puso en casi US$13.000".

Finalmente, enfatizó en la importancia de no cargarse el peso absoluto de la operación: "El equipo es muy importante, no podemos hacer todo, porque hay cosas para las que no estamos especializados, pero hay gente que sí, y ellos llegan a apoyarnos en nuestros emprendimientos".