Rolex 'Pepsi' sube US$3.000 y multiplica demanda por cinco en mercado secundario

Uno de los modelos más populares de Rolex, el GMT Master II de acero con bisel rojo y azul tipo 'Pepsi', está experimentando un auge en el mercado secundario antes de un evento anual clave de la industria relojera, en medio de especulaciones sobre su posible descontinuación.

Watches and Wonders, una feria que atrae a coleccionistas de todo el mundo y que exhibe más de 60 marcas, se celebra en abril en Ginebra, y la mayor parte de la atención se centra en lo que Rolex podría presentar. La especulación sobre el famoso modelo 'Pepsi' es intensa, y las solicitudes de compra se dispararon más del 500% con respecto al promedio de 2025 durante la primera semana de marzo, según la plataforma de compraventa de relojes Chrono24.

El índice Bloomberg Subdial Watch, que registra los precios de los 50 modelos más comercializados según el valor de las transacciones, ha experimentado un aumento de aproximadamente US$3.000 en el precio del modelo 'Pepsi' desde principios de año. Al mismo tiempo, el número de anuncios activos de este reloj en la plataforma ha disminuido en torno a una cuarta parte.

Esta reacción pone de manifiesto hasta qué punto la escasez percibida —real o especulativa— influye en los precios del mercado secundario de relojes. Como uno de los modelos más líquidos y de referencia de Rolex, el GMT-Master II Pepsi desempeña un papel crucial en la configuración del sentimiento general del mercado. Los repentinos picos de demanda y la escasez de oferta demuestran un mercado aún fuertemente influenciado por la especulación sobre la descontinuación, con precios cada vez más desvinculados de la dinámica del comercio minorista primario y, en cambio, anclados en las expectativas de disponibilidad futura.

“Parece que los vendedores están reteniendo inventario anticipándose a subidas de precios, o que el mercado está absorbiendo rápidamente las existencias disponibles”, dijo Balazs Ferenczi , director de participación de marca en Chrono24.

Según WatchPro, algunos distribuidores autorizados han confirmado que no habrá más entregas de Pepsi. Rolex declinó hacer comentarios al respecto.

La especulación sobre la colaboración con Pepsi también está impulsando la demanda de modelos anteriores, incluido el GMT-Master II 'Coke', cuya producción Rolex interrumpió oficialmente en 2007. El modelo con bisel rojo y negro fue reemplazado por la línea GMT-Master II con bisel de cerámica. Si bien ya no se pueden comprar nuevos modelos 'Coke' de Rolex, siguen siendo populares en el mercado de segunda mano.

Según Chrono24, “estamos observando un claro efecto indirecto en el modelo anterior, con un aumento aproximado del doble en las solicitudes de compra a principios de marzo en comparación con el promedio de 2025”.