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Louis Vuitton encabeza el listado con un valor de marca de US$47.200 millones
Pese a que Louis Vuitton lidera el ranking de las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ por 14º año consecutivo, con un valor de marca de US$47.200 millones en el último año, Chanel entró al listado por primera vez, ubicándose en el puesto número dos del ranking de lujo.
Según el listado, el desempeño de Chanel se ha visto impulsado por la disponibilidad de información financiera adicional y la coherencia con su herencia de marca, que se estableció hace más de 30 años por el recientemente fallecido, Karl Lagerfeld. Estos factores permitieron recalcular el valor de Chanel en US$37.000 millones.
De acuerdo con la firma, la categoría de lujo ha experimentado un crecimiento excepcional debido a un cambio en la relación entre exclusividad y accesibilidad, que atrae a dos audiencias prácticamente opuestas.
En el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ, publicado por WPP y Kantar en la Bolsa de Nueva York, puesto que este segmento aumentó 29% en el valor total de sus marcas, agregando una cifra de más de US$38.000 millones hasta alcanzar unos US$171.300 millones.
Para Leticia Navarro, VP Brand & Creative Kantar División Insights Colombia, la categoría de lujo está teniendo un crecimiento tan alto debido a que representa un grupo de consumidores que hoy puede tener la capacidad de gastar más si creen en los valores de la marca.
Las marcas francesas dominan el ranking con seis en el Top 10. Junto con Louis Vuitton y Chanel, Hermès completa las tres primeras casillas. Gucci, Rolex y Cartier siguen en el ranking.
“Si bien las marcas de lujo se consolidan por su tradición, también deben tener en cuenta el público joven ”, afirmó Fernando Álvarez, VP de Kantar.
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