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Zara, Banco Santander, BBVA, Movistar o El Corte Inglés figuran entre las 500 marcas del mundo mejor valoradas según la consultora Brand Finance España
El último informe Marca País 2019 de esta consultora señala además que España ha mejorado su posición en cuanto al valor de marca país y asciende hasta el puesto 11 del ránking de las 100 marcas país mejor valoradas del mundo.
Según este indicador el valor se situó en US$1,59 billones en 2019 y ha crecido el 80 % respecto a 2015.
La marca país de España escala 6 posiciones en cuanto a su fortaleza y pasa al puesto 33 del 39 en 2018, con una calificación de AA+.
En cuanto al valor de las empresas españolas, el estudio indica que Zara ocupa el puesto 92 de una lista de 500 en todo el mundo, seguida del Banco Santander (puesto 96), del BBVA (167) y de Movistar (170).
La compañía española El Corte Inglés se sitúa en el puesto 361 pero asciende este año 71 escalones, al tiempo que Repsol ocupa el número 468 en el ránking, Caixabank el 472 e Iberdrola el 487.
El estudio resalta que los aspectos mejor valorados como marca país son las infraestructuras sanitarias y las áreas vinculadas a la salud, la seguridad, el transporte y las infraestructuras así como la facilidad para hacer negocios.
El turismo y los aspectos relacionados con la sostenibilidad también fueron señalados como valores positivos, mientras que en sentido contrario se indican como aspectos peor valorados los fondos de pensiones, la regulación, las prácticas de contratación y despidos y las cotizaciones que pagan los empresarios y trabajadores.
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