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SANTIAGO BUENAHORA cofundador de Primero
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La actividad le permite a la compañía expandir e impulsar sus operaciones, mientras ayuda a las empresas a modernizar sus procesos tecnológicos
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La startup Primero, cofundada por el colombiano Santiago Buenahora, fue creada para optimizar y crear soluciones para las empresas usando inteligencia artificial. Para su expansión, la compañía realizó una ronda de inversión semilla por US$12 millones, ofertando la propuesta de valor de ayudar a los empresarios a generar mayores utilidades por medio de procesos actuales.
Dentro de la ronda, el primer fondo en liderar fue Kaszek, quien respaldó a Nubank, y que colideró la ronda de la mano con General Catalyst; también participaron Definition, Conviction, 8VC e inversionistas que incluyen accionistas y ejecutivos de Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México.
Primero, ya trabaja en alianza con Terpel, y declaró que se ha ganado la confianza de los inversionistas y clientes a través de una propuesta de valor concreta y competitiva.
La compañía ha resaltado los beneficios de Primia, una plataforma de inteligencia artificial que permite automatizar procesos teniendo en cuenta las características reales de los negocios. La IA nació luego de que los empresarios de la marca descubrieran que los datos críticos viven dispersos en sistemas que nunca fueron diseñados para trabajar juntos: ERPs, CRMs, plataformas financieras y sistemas de almacenamiento.
Un informe de MuleSoft, 2026 Connectivity Benchmark Report, presentó que internacionalmente las organizaciones gestionan en promedio 957 aplicaciones distintas, pero solo 27% están conectadas entre sí. Por ello, la compañía resaltó que Primia permite identificar más de US$10 millones en deducciones incorrectas que se pierden al hacer cada uno de los procesos manualmente.
José Murillo, co-CEO de Primero, aseguró: “Las empresas más competitivas del mundo pueden construirse desde América Latina. La región tiene empresas de escala mundial que son el corazón de esta economía, y la IA es la oportunidad que tienen para dar un salto sin precedentes en competitividad. Si empresas como Terpel toman mejores decisiones, de forma más proactiva e informada; y si las grandes empresas de esta región se vuelven más eficientes gracias a la IA, será la prueba más clara y evidente de lo que hacemos.”
Dentro de las características que destacan de la plataforma, está que, además de conectar sistemas, puede codificar las reglas del negocio para que la IA actúe según instrucciones y necesidades puntuales. Uno de los clientes de primero automatiza 85% de un proceso que antes exigía revisión manual concepto por concepto, dejando solo 15% para revisión humana.
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