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La lucha por tener un mayor número de clientes, fidelizarlos y estimular el consumo, hace que cada día haya más tarjetas de marca compartida. A este mercado hoy se suma un nuevo plástico, el cual representa la alianza entre las estaciones de servicio Terpel y el banco Colpatria.
Esta entidad financiera es la que tiene mayor número de tarjetas bajo esta modalidad. Según los datos de la Superintendencia Financiera, a febrero de 2013 había en el mercado 10.855.922 tarjetas de crédito, entre las que se incluyen las alianzas de bancos y comercio. De estas, Colpatria suma cerca de 1,9 millones, cifra que se impulsará con este nuevo acuerdo comercial.
En los últimos años se ha visto cómo aerolíneas, almacenes de cadena, tiendas de ropa, estaciones de servicio, entre otras, han cerrado alianzas, que le permiten a los clientes de las dos entidades tener beneficios.
Cabe resaltar que tener una tarjeta de marca compartida significa acceder a un producto crediticio, razón por la cual se recomienda tener cuidado con su uso. Para Munir Jalil, economista jefe de Citibank, “una de las características más interesantes que describe el patrón de compras con tarjeta de crédito a nivel mundial, es que la mayoría de los compradores no incorporan los intereses dentro de los cálculos de la cuota que van a pagar por una determinada compra”, por lo que hay que utilizarlas con responsabilidad en el mercado.
Hoy, hay 10 entidades bancarias que ofrecen este producto con al menos 33 empresas.
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