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El Mundial de fútbol no es solo un evento deportivo. La copa impulsará el PIB, beneficiando a sectores como comercio, turismo, gastronomía, hotelería y entretenimiento. Conozca cómo es la economía del Mundial
Estas son las marcas que han vestido a todos los campeones del mundo
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Adidas lidera el ranking con más ganadores de la Copa del Mundo en toda la historia, con siete títulos; le siguen Athleta y Nike con dos y tres respectivamente
Más allá de la rivalidad entre selecciones para llevarse el Mundial, las marcas también juegan un partido aparte.
A lo largo de la historia, las compañías han buscado impulsar su crecimiento en uno de los eventos más importantes: el Mundial. Por ende, la apuesta comercial se centra en qué selecciones podrían llevarse el título como patrocinadores técnicos de los equipos campeones.
Las principales firmas multinacionales como Adidas o Nike destacan entre las que tienen un palmarés más alto.
De los 22 campeones del mundo de la historia, Adidas concentra la mayor cantidad de campeones con un total de siete patrocinios de las selecciones que levantaron el título. El más reciente se dio en el último Mundial que ganó Argentina en 2022, luego se encuentran los títulos conseguidos por España en 2010, Francia 1998, Alemania 1990, Argentina 1978, y, Alemania 1970.
Ante esto, William Barreto, experto en comercio internacional, aseguró que el impulso de ser patrocinador del equipo campeón es muy alto debido al alcance que este tiene a nivel global. “La marca que viste al campeón queda asociada a una imagen de triunfo que circula en todo el mundo”. Por ende, resaltó que, en ocasiones anteriores, según reportes de la Fifa, cerca de 5.000 millones de personas interactuaron o estuvieron expuestas al Mundial de Qatar 2022, además que, la final Argentina-Francia tuvo una audiencia cercana a 1.500 millones de personas.
“Esto se traduce en posicionamiento, mayor recordación de marca y posibilidad de impulsar ventas en varios mercados al mismo tiempo”, afirmó.
Por otro lado, otras de las marcas que, a lo largo de la historia han tenido alcance por ser patrocinadores de los equipos campeones se encuentra Athleta y Nike, estas con tres y dos, respectivamente. Por otro lado, también aparece otros nombres como Puma, Le Coq Sportif, Diadora y Umbro, cada una con un título comercial en sus vitrinas.
“El Mundial permite que marcas como Adidas, Nike, Puma y otras compañías compitan simultáneamente en mercados de Europa, América, Asia y África”.
“Las marcas buscan, de alguna manera, vincularse al evento como si tuvieran una relación, actuando en calidad de patrocinadores del torneo, federación o selección en particular”.
“Adidas no se ha posicionado únicamente por vestir campeones, pero esa asociación le ha dado una ventaja simbólica muy fuerte. Adidas ha vestido a varias selecciones campeonas y además ha tenido una relación muy estrecha con el torneo, incluyendo el balón oficial”, afirmó Barreto. Por ende, además de tener presencia en las camisas, también tiene un impacto en otros productos del evento.
Ante esto, Mauricio Jaramillo, socio de Pérez-Llorca, Gómez-Pinzón, aseguró que las compañías pueden hacer publicidad de distintas maneras. “Una cosa es ser patrocinador del Mundial, otra cosa es ser patrocinador de la Fifa, otra es ser patrocinador de una selección, otra muy distinta es patrocinar a la Federación Colombiana de Fútbol, y otra cosa es pautar publicidad comercial dentro de un partido del Mundial”, afirmó.
Por ende, uno de los puntos importantes que buscan tener las marcas es el “top of heart”, es decir, cuando un consumidor no solo recuerda la marca, sino que la asocia con orgullo, pertenencia y momentos históricos. “Es importante porque una selección representa país, identidad y emoción. Para una marca deportiva, patrocinar una selección mundialista no solo significa vender camisetas, sino entrar en la vida emocional de los hinchas”, culminó Barreto.
Por todo esto, las marcas también juegan su Mundial en el patrocinio de las selecciones.
En medio de la competencia por quién podría quedar campeón, las marcas ya hacen sus apuestas de quién será el patrocinador del equipo que levantará el título en Estados Unidos. Según Goldman Sachs, los equipos más opcionados para quedarse con el trofeo son España, con 25,7% de probabilidades, y Francia, con 18,9%; estos son patrocinados por Adidas y Nike, respectivamente. De acuerdo con estimaciones de la industria, la comercialización de camisetas, balones, accesorios y artículos licenciados para el Mundial moverá cerca de US$3.000 millones.
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