“Preparamos el lanzamiento una nueva bebida ‘ready to drink‘ durante este semestre”

La Promotora de Café de Colombia (Procafecol) es la empresa detrás de la marca colombiana Juan Valdez. Camila Escobar, presidente de la organización, aseguró que el balance es positivo, pues el primer semestre del año hubo un crecimiento de 40% en materia de ventas; la directiva, además, anunció un próximo lanzamiento de la marca.

¿Cuál es el balance de la marca con corte a junio?

Incluso con corte al séptimo mes del año tenemos ventas por más de $342.000 millones, lo que representa un crecimiento cercano a 40% versus el año anterior. Reportamos también una ganancia por actividades de operación de más de $28.000 millones: se trata de un crecimiento de 46%.

¿Hay nuevos lanzamientos?

Tenemos una noticia importante. Estamos este semestre con el lanzamiento de una bebida de café lista para tomar. Es un café “ready to drink” de la marca Juan Valdez, que se centra en los momentos de consumo de las personas. Este producto lo veremos en tiendas, consumos masivos, supermercados y tiendas de barrio. Se trata de un producto importante en materia de innovación. Será un producto de gran acogida por el público. De igual manera tenemos un lanzamiento de cafés saborizados.

¿Cuántas tiendas sumaron con corte a junio?

En materia de tiendas, tenemos la apertura de varias a nivel mundial y en Colombia. Contamos con 560, de las cuales 200 están por fuera del país y 360 están dentro.

¿Cuántos empleos generan y cuál es el aporte en materia de responsabilidad social?

Generamos alrededor de 3.000 empleos directos tanto en los canales comerciales como en la parte administrativa. Asimismo, somos una empresa certificada B: no queremos ser de las mejores compañías del mundo, sino de las más positivas para el mundo.