Kimmidoll invertirá en local propio $100 millones

Las muñecas no son solo para las niñas, de eso es prueba Kimidoll, la marca Australiana de productos de arte y diseño, que también tiene líneas para adolescentes y adultos, y que llegó al país en 2011. Actualmente, la marca, comercializada por Bauhaus, está buscando su propio local, por lo que ubica islas itinerantes en los centros comerciales para tomar su decisión. Diana Rodríguez, vocera de la firma en Colombia habló con LR sobre los planes de Kimmidoll en el país.

¿Por qué decidieron dejar de tener un canal de distribuidores y llegar de forma directa?

De alguna manera, el hecho de tener distribuidores implica que no siempre se replica la filosofía de la marca, porque estos almacenes manejan gran variedad en su portafolio, entonces queríamos darle a nuestros empleados toda la capacitación y todos los valores de la marca.

¿Cuánto están invirtiendo en esta capacitación?

Tenemos un rubro específico en la parte de educación y capacitación a nuestro personal, estamos hablando de una cifra de $2 millones, no solo en la parte de la marca, sino cómo llegarle a la gente y que entiendan la marca.

¿Cuándo tendrán su propio local?

En este momento tenemos islas itinerantes para medir el mercado, nuestra primera experiencia fue en el centro comercial Santafé, luego en Unicentro y ahora en Gran Estación y queremos evaluar cual es el mercado mas favorable y definir cual es el punto fijo para arrancar. En diciembre de este año vamos a hacer la evaluación de todos los puntos para elegir cual es nuestro punto fijo, pero también tenemos nuestro showroom para que conozcan la marca, pero lo ideal es estar en un centro comercial.

¿Cuál será la inversión en él?

Estamos alrededor de 100 millones, es lo que se tiene presupuestado inicialmente. Estaríamos arrancando en marzo del otro año con nuestro local propio.

¿Por qué la marca decidió llegar al país?

Kimmidoll está presente en más de 58 países, su casa matriz empezó a desarrollar su plan de expansión en Europa y en Latinoamérica solo tenía presencia en Chile y Argentina y en Colombia, Bauhaus se interesó por la marca. Este énfasis en el país por el diseño y la moda, vimos que había un interés por invertir en el mercado y por eso lo vimos bastante viable.

¿Cuáles fueron las ventas del año pasado?

El año pasado se vendieron $194 millones y tenemos una expectativa de crecimiento del 17% al 20%.