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Juan Valdez producirá café colombiano en España apostando por crecer en Europa
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El plan contempla la producción de café 100% colombiano en Valencia, desde donde se abastecerá la demanda local con un producto adaptado
La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol anunciaron un nuevo paso en su expansión internacional con la llegada de Juan Valdez al mercado español, mediante una alianza con el Grupo LUX, a través de su filial Merica. El anuncio se conoció a través de la cuenta en X de Germán Alberto Bahamón, gerente general del gremio.
El plan contempla producir café 100% colombiano en Valencia, desde donde se atenderá la demanda local con un producto ajustado a los hábitos del consumidor español.
Con esta operación, la marca busca fortalecer su posicionamiento en Europa y ampliar su cobertura más allá del canal de tiendas especializadas.
La estrategia incluye una apuesta por el modelo omnicanal, con presencia en supermercados, comercio de proximidad, plataformas digitales y consumo institucional, lo que le permitirá diversificar sus fuentes de ingreso y mejorar la penetración en el mercado. La compañía destacó que este enfoque responde a la necesidad de consolidar operaciones internacionales con mayor profundidad en los mercados donde participa.
Con este movimiento, la compañía refuerza su hoja de ruta de crecimiento global, en la que prioriza no solo la apertura de nuevos mercados, sino también la integración en el consumo cotidiano, en línea con su objetivo de aumentar el valor agregado del café colombiano en el exterior.
Cabe recordar que, en un InsideLR de hace cerca de un mes, Omar González Pardo, presidente del Grupo Trinity, señaló que 2026 será un año enfocado en la consolidación de sus negocios y la expansión en España, con inversiones que podrían superar los $150.000 millones. En ese espacio, también destacó el desempeño de Juan Valdez en ese país, donde la marca duplicó su número de tiendas durante el último año.
En línea con su estrategia internacional, Juan Valdez también fortaleció su presencia en Chile tras concretar una alianza con la empresa energética Copec, que adquirió 70% de la operación de la marca en ese país, mientras Procafecol mantuvo 30% restante.
La operación busca acelerar el crecimiento en ese mercado mediante el conocimiento local y la capacidad operativa del nuevo socio, con el objetivo de ampliar la presencia más allá de las principales ciudades y consolidar la marca en el país austral.
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