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Este acuerdo se desarrollará a través de una sociedad conjunta que tendrá exclusividad para abrir nuevas tiendas
Juan Valdez anunció un acuerdo de asociación entre Procafecol, compañía con la licencia de uso de la marca cafetera, y el Grupo Trinity, el inversionista empresarial colombiano en España, para la apertura de 140 nuevas tiendas en ese país.
La alianza hace parte del plan de expansión de la compañía y representa, según Juan Valdez, en el mayor crecimiento internacional de la compañía en el mercado europeo hasta la fecha. Hasta ahora, solo hay seis tiendas de Juan Valdes en Madrid a las que se sumarán las 140 aperturas para los próximos siete años.
"Esta expansión en España es el claro resultado de una apuesta estratégica que compartimos dos compañías colombianas que buscamos llevar la marca Juan Valdez a su máximo potencial, impulsando valores compartidos como la colombianidad, la integridad, el servicio y la diversidad”, dijo Camila Escobar, presidente de Juan Valdez.
La directiva agregó que, “esta alianza es esencial para fortalecer nuestra conexión con los consumidores europeos y nos permite dar un gran paso en la estrategia de internacionalización de la marca”.
El valor del mercado del café en retail pasó de US$1.655 millones en 2019 a US$2.500 millones en 2024, de acuerdo con cifras de Euromonitor compartidas por Juan Valdez para explicar este plan de expansión.
“Como colombianos, es un orgullo liderar la expansión en España de la marca que más representa a Colombia frente al mundo. Como empresa, es la oportunidad de desarrollar un proyecto que agregue valor social a ambos países, creando un puente en doble vía que fortalecerá el empleo y la cultura cafetera, entre los productores nacionales y los consumidores españoles”, dijo Omar González Pardo, presidente y chairman de Grupo Trinity.
La apertura de las tiendas Juan Valdez en España será liderada desde una compañía conformada por los dos grupos - Grupo Trinity y Procafecol S.A. - a través de un formato mixto de tiendas propias y franquicias, más el segmento de hoteles, restaurantes y cafeterías, lo que permitirá que más actores se sumen y participen de la consolidación de la compañía cafetera en las diferentes comunidades y ciudades españolas, con miras de expansión en el resto de Europa.
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