"Para que un libro sea rentable, debe tener una tirada de al menos 1.500 ejemplares"

En el marco del Día Internacional del Libro y con los pabellones de la Filbo recién abiertos, la industria editorial colombiana no solo celebra la cultura, sino que pone a prueba su capacidad de venta y de convencimiento al público.

En este contexto, Bayardo Henao, director general de Planeta en Colombia, habló acerca de las proyecciones de la editorial en esta edición de la Filbo, su crecimiento en ventas en los últimos años, el comportamiento de la industria y los retos económicos y logísticos a los que se enfrenta el sector en la actualidad.

¿Qué tan rentable es publicar en Colombia?

Hay que reconocer que este no es un negocio fácil. Para que un libro sea rentable en Colombia, debe tener una tirada de al menos 1.500 ejemplares. Muchas veces publicamos menos para complementar la oferta, aunque no sea del todo rentable, para poder compensar con los grandes lanzamientos y tendencias que tienen tirajes mayores.

¿Qué expectativas tienen para esta nueva edición de la Filbo en ventas y asistencia?

La Feria del Libro de Bogotá para nosotros es el gran evento de la industria editorial. El año pasado vendimos 150.000 ejemplares; sin embargo, fueron 17 días y este son 14, pero con el nuevo espacio nuestro objetivo es vender durante estos días por lo menos 165.000 ejemplares aproximadamente, por lo que la meta de crecimiento para este año es de alrededor de 10%.

¿Cuántas unidades suele vender Planeta anualmente?

El año pasado vendimos 2,5 millones de ejemplares durante 2025, con un crecimiento cercano a 6%. Este año esperamos llegar a 2,65 millones de ejemplares globales solo para el mercado de Colombia.

¿Cómo es la comparación de Colombia con otros países en este sector?

No tengo el número exacto ahora, pero el mercado de España debe vender cerca de 30 millones de ejemplares, México 6 millones, más o menos, y Argentina alrededor de 4 millones, aproximadamente.

Sin embargo, es de recalcar que el colombiano ha venido incrementando su nivel de lecturabilidad. El último estudio de la Cámara Colombiana del Libro de 2023 daba una cifra de 3,7 libros leídos por habitante. Es satisfactorio porque venimos creciendo; en el informe de 2007 se hablaba de 1,7 libros. Si se mantiene la tendencia, deberíamos estar llegando a 4 libros por habitante.

¿Qué retos y oportunidades enfrenta Editorial Planeta?

En Colombia se lee mucho por pasatiempo o entretenimiento, pero no por hábito, y creo que ese es nuestro principal reto. Hasta que no logremos eso, no tendremos los niveles de consumo de Argentina o países europeos.

¿Cómo han influido la inflación y el dólar en la producción y en los precios de la industria?

El dólar nos ayudó a estabilizar el costo de materias primas tras el periodo de pospandemia. No obstante, este año hemos notado incrementos ligados principalmente a la inflación y al alza del salario mínimo reciente. La industria recibió incrementos fuertes que afectan procesos donde interviene mucha gente. La cadena logística y el transporte también han subido más o menos 20% en sus costos.

¿Cuánto puede costar un libro, en promedio?

En Colombia, el precio de un libro es de $55.000, más o menos, más barato que en México o España, si comparamos.

¿Cómo se comportan las ventas de libros digitales versus los físicos?

La penetración del libro digital es mínima. En Colombia no supera 4% para libros de interés general. Aunque existen estudios que hablan de 9%, eso incluye mayoritariamente el segmento académico, de plataformas educativas, universitarias y de investigación.

¿Cuáles son los lanzamientos más esperados para este año?

¿Cuál está siendo el rol de la inteligencia artificial en la industria literaria?

Es un aliado para procesos internos como revisión o diagramación, para ser más eficientes. Sin embargo, no vamos a publicar títulos realizados 100% por IA. Valoramos el desarrollo moral e intelectual de los autores. Aceptamos que el autor la use como herramienta de investigación y apoyo, siempre que la información sea verificable y no sea un documento sacado de la IA.

¿Considera que actualmente hay sobreoferta de libros?

Lamentablemente, sí. Publicamos mucho buscando ese libro que cada lector quiere leer. Nuestra competencia real no es la editorial de al lado, sino el streaming, las redes sociales y los videojuegos.

El Perfil

Bayardo Henao, el director general de Editorial Planeta Colombia, es ingeniero de sistemas con especialización en finanzas y negocios internacionales, graduado de la Universidad de la Sabana. Está vinculado con el Grupo Planeta desde hace 32 años, donde ha desempeñado diferentes posiciones, llegando a ocupar su cargo actual como Presidente Corporativo para la región andina y Director General para Colombia en 2011, tiempo durante el cual ha logrado llevar a la editorial a una posición de liderazgo en los mercados regionales, principalmente en países como Colombia, Ecuador y Perú.