Colombia, el segundo mercado más grande de Cemex en Latinoamérica

A casi dos décadas de su llegada al país, la relación ha sido beneficiosa para ambas partes. La cementera se consolidó en el segundo lugar de participación del mercado colombiano y este, a su vez, como el segundo generador de flujo en efectivo después de México, dentro de las 50 naciones donde compite el grupo.

“Eso es positivo por el crecimiento en Colombia, pero no por el lado de que los mercados grandes como Estados Unidos y algunos Europa han venido decayendo”, explicó Carlos Jacks, CEO de Cemex Latam Holdings.  

El mismo Jacks, mexicano como la organización que lidera en la región, ha vivido la historia de cómo y por qué una de las compañías más importantes del mundo se decidió por entrar a un país por entonces considerado inseguro e inestable.

Todo se remonta a la decisión del director general de Cemex, Lorenzo Zambrano (fallecido). “Fue el primer empresario que se atrevió a decir que Latinoamérica podía competir a nivel mundial, por eso fuimos la primera multinacional de la región”, recordó.

La llegada a tierras colombianas implicó un proceso de exploración y conocimiento de las condiciones comerciales locales. Para cuando Jacks volvió, era vicepresidente de Planificación y estuvo aquí desde 2000 hasta 2002. “Entonces todos se querían ir a vivir o estudiar a otro país, nadie quería invertir, no era viable. Era una película desastrosa para todos”, recuerda. 

Y en su tercera venida, el ejecutivo se encontró con una realidad más parecida a la actual. Fue a finales de 2011, cuando ya era el responsable de las operaciones de Cemex en Latinoamérica. 

“Colombia tiene todos los recursos para ser potencia regional: su localización geográfica, sus recursos naturales, el talento y juventud de su gente. Han logrado las bases para un crecimiento sólido: gobernabilidad, seguridad, cohesión social e institucionalidad”, aseguró Jacks.

Los negocios de la holding en Colombia se iniciaron en 1996. Hasta hoy, sus inversiones superan US$1.600 millones, posee cinco plantas de cemento y 69 de concreto, además de seis canteras de agregados. 

La última apuesta en la región, incluyendo el mercado nacional, es la red de ferreterías por franquicia Construrama, que ya suma 264 en Colombia.  En esta, Cemex maneja y administra la oferta de productos del negocio y capacita al personal, a cambio de garantizar la distribución de sus 5.000 referencias. La transformación física del negocio, no obstante, corre por cuenta del propietario. La meta de Cemex es que nueve de 10 sacos de cemento en el país se vendan a través de la cadena. 

Construrama se cuenta en la proyección que Cemex ha hecho del potencial de Colombia para su crecimiento, en los próximos cinco años. Una planeación que prevé el aumento del consumo de cemento, que este año ya es 14% más que en 2013, para lo cual será vital que se mantengan los programas de vivienda del Gobierno Nacional y se consoliden los proyectos de infraestructura de vías de cuarta generación (4G). 

“Estaremos expandiendo nuestra oferta de soluciones en vivienda, al participar en la construcción de 12.000 más (fueron 5.300 el año pasado), y también planeamos construir pavimentos en concreto como una alternativa más competitiva al asfalto”, adelantó Jacks. 

Su Proyección del país a cinco años
1. “La industria de la construcción ha venido creciendo de manera importante. Durante 2014, el consumo de cemento en Colombia se ha incrementado 14%”.

2. “Este desempeño ha estado impulsado principalmente por el sector de vivienda formal, apoyado en los programas de vivienda implementados por el Gobierno”.

3. “En el mediano plazo, creemos que la infraestructura será el principal motor del crecimiento, impulsado por el nuevo programa de concesiones viales”. 

4. “Inversión total por alrededor de US$24.000 millones. Se incluyen  47 proyectos viales y ya se ha iniciado el proceso de adjudicación de los primeros proyectos”.

5. “Esperamos que el sector de vivienda continúe con un desempeño positivo, con la ayuda de las iniciativas implementas por el Gobierno”.

Cifras de Cemex en Colombia
US$1.600 millones la inversión de Cemex Latam Holdings en el país.

1.100 empleos ha generado en los últimos tres años.

264 tiendas es el número de puntos de Construrama.

69 plantas de concreto premezclado y 6 canteras de agregados.

4,5 millones de toneladas, capacidad de sus 5 plantas de cemento.