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Si la Generación X fuera un país, sería el segundo con el mayor gasto en consumo
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Este grupo poblacional acumula gran riqueza por el boom económico de la segunda mitad del siglo xx, la alta esperanza de vida y la herencia recibida por los Boomers
La economía silver es un concepto que cada vez gana más fuerza, mientras la curva demográfica decrece con el paso de los años. Además de ser una de las generaciones más numerosas de la historia, es la de mayor poder adquisitivo actualmente: lo que atrae a empresas de todos los sectores a generar productos y servicios pensados en estos clientes con un alto poder adquisitivo.
Si todos los miembros de la Generación X a nivel mundial conformaran un solo país, este sería la segunda economía de consumo más grande del planeta. De acuerdo con un análisis de Nielsen IQ, con datos del Banco Mundial, el gasto en consumo de esta generación a escala global alcanza los US$15,2 billones. Esta cifra posiciona a la ‘silver economy’ por delante del consumo total de China, que actualmente es el segundo mercado nacional más grande, con un gasto de US$14,8 billones.
El único mercado que supera al de esta cohorte demográfica es el de Estados Unidos, que se mantiene como la principal economía de consumo con un total de US$19,8 billones.
La magnitud de este grupo etario se hace más evidente al compararlo con otras potencias. Su gasto de US$15,2 billones es más de tres veces el consumo total de Japón (US$4,9 billones) y casi cuatro veces el de Alemania (US$4,1 billones). Asimismo, supera la suma del gasto combinado de India (US$3,9 billones), Reino Unido (US$3,8 billones) y Francia (US$3,1 billones), que suma poco más de US$10 billones en consumo.
El análisis redefine el peso de las generaciones en la economía global, mostrando que cohortes demográficas como la Generación X funcionan como mercados transnacionales. Su poder de compra consolidado no solo es un factor clave para las empresas, sino que representa una fuerza económica a la par de las naciones más industrializadas del mundo.
Sobre el porqué esta generación es de las más ricas de la historia, el analista económico, Diego Palencia, aseguró que “la Generación X tiene una fortaleza patrimonial muy importante: son los mejores preparados académicamente de la historia, vivieron el surgimiento de la tecnología y cuentan con la mejor empleabilidad. Esto ha permitido que su patrimonio tangible e intangible sea histórico”.
El CEO de JP Tactical Trading y analista económico, Juan Pablo Vieira, destacó que también las herencias de generaciones pasadas han contribuido a un mayor bienestar entre los nacidos entre 1960 y 1985: “están recibiendo una parte significativa de la herencia de los Baby Boomers, la generación que acumuló mayor capital en la historia gracias al boom económico que fue posterior a la Segunda Guerra Mundial”.
Esta generación millonaria tampoco se explicaría sin las mejoras evidentes en la salud, que permitieron que la esperanza de vida aumentara. Según César Caballero, gerente de Cifras y Conceptos, “hoy hay personas de 70 años con mejores condiciones de salud en Colombia que hace dos generaciones. Muchas de las personas que están entre 60 y 70 años siguen en el mercado laboral, siendo altamente productivos y con grandes condiciones de autonomía”.
Sobre el impacto que tiene este fenómeno económico en los jóvenes, Palencia comentó que “mostrarles, desde los Millennials y a los Alpha, que deben focalizarse muchísimo en educación financiera: el ahorro es la puerta para la inversión y la generación de patrimonios sostenibles”, al destacar uno de los instrumentos que usó, en su momento, la Generación X.
“Hay personas de 70 años con mejores condiciones de salud en Colombia que hace dos generaciones. Muchas personas que están entre 60 y 70 años siguen en el mercado”.
“La Generación X tiene una fortaleza patrimonial muy importante: son los mejores preparados académicamente de la historia, vivieron el origen de la tecnología”.
Viera señaló, por otro lado, las consecuencias que este exceso de riqueza en la Generación X puede traerle a los mas jóvenes: los Millenials y las generaciones Z y Alpha. “La concentración de capital inmobiliario eleva precios y dificulta la compra para jóvenes. Mientras los Gen X acumulan activos, Millennials y la Generación Z enfrentan salarios estancados, inflación en costos básicos y deuda estudiantil”, apuntó el CEO de JP Tactical Trading.
Vieira añadió que “el dominio de los nacidos entre los 60 y los 80 en posiciones de poder retrasa la entrada de jóvenes a roles ejecutivos”.
De acuerdo con los analistas, son varios sectores los que podrían beneficiarse de esta generación billonaria (consultar gráfico). Según Vieira, la gestión de patrimonios y la banca privada serían beneficiadas, donde la demanda por asesoría tributaria y estructuración de portafolios aumentará.
A la par, se dinamizaría el mercado de bienes raíces premium, siendo impulsado por segundas viviendas y proyectos urbanos de lujo. Además, el analista destacó el sector de salud y longevidad como un área de expansión.
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