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La cosmética surcoreana gana terreno en la región impulsada por las redes sociales, los nuevos hábitos de consumo y la innovación en ingredientes; en dos años, las exportaciones directas de cosméticos coreanos hacia Latinoamérica casi se triplicaron
El skincare coreano dejó de ser un fenómeno asociado únicamente con las rutinas de belleza que circulan en TikTok e Instagram.
Los datos más recientes de NielsenIQ (NIQ) muestran que la categoría está adquiriendo una dimensión comercial cada vez mayor: en Brasil y México, las ventas de K-Beauty crecieron 135% en valor, mientras que a escala global las ventas aumentaron 53% en el último año y 131% en los últimos dos años.
En Latinoamérica, además, las exportaciones directas de cosmética coreana pasaron de US$35 millones en 2023 a US$92 millones en 2025, según los datos incluidos en el reporte K-Beauty Goes Global de NIQ.
El crecimiento ocurre en paralelo con una transformación en la manera de descubrir y comprar productos de belleza. Las redes sociales funcionan como vitrinas, espacios de recomendación y, cada vez más, como canales de venta. De acuerdo con NIQ, las búsquedas relacionadas con K-Beauty en canales de social commerce aumentaron 125% durante el último año, mientras que las ventas en valor de marcas coreanas en TikTok Shop crecieron 430% en Reino Unido, Estados Unidos, España y Alemania.
La magnitud de la conversación digital ayuda a explicar cómo una tendencia cultural puede convertirse en consumo. De acuerdo con NIQ, hashtags como #GlassSkin acumulan 1,5 millones de publicaciones, mientras #KoreanSkincare llega a 2,8 millones. Según el reporte, los compradores de K-Beauty son principalmente jóvenes de entre 18 y 34 años y 80% son mujeres. Además, quienes compran estos productos gastan aproximadamente US$140 más en skincare que el comprador promedio en línea y concentran 26% del gasto total en cuidado facial.
El crecimiento internacional encuentra un mercado colombiano en el que el cuidado personal también viene ganando peso. De acuerdo con la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, la industria colombiana de cosméticos, cuidado personal y aseo del hogar cerró 2025 con ventas de US$6.861 millones, un crecimiento de 5,4% frente a 2024. Dentro de ese resultado, belleza y cuidado personal alcanzó US$3.565 millones y creció 8,6%.
El consumo per cápita del sector llegó, además, a $530.000 pesos colombianos en 2025, según la Andi. A su vez el auge latinoamericano hace parte de una expansión mucho mayor. Corea del Sur cerró 2025 con US$11.400 millones en exportaciones de cosméticos, un récord histórico y un crecimiento de 11,8% frente al año anterior.
El país pasó a ocupar el segundo lugar mundial entre los mayores exportadores de cosméticos, detrás de Francia. El cuidado de la piel es el principal componente de esas exportaciones: los productos de skincare alcanzaron aproximadamente US$8.530 millones, equivalentes a 74,7% del total de las exportaciones cosméticas coreanas en 2025.
De esta forma el siguiente paso de la industria apunta hacia categorías que van más allá del skincare tradicional. NIQ identifica bienestar y cuidado capilar como espacios de expansión para las marcas coreanas, en una evolución hacia un ecosistema de K-Wellness.
as ventas minoristas aumentaron 0,8% en agosto, mientras la demanda medida en unidades cayó 1,7%, según Circana; el comportamiento refleja una mayor selección sobre qué productos comprar
