El “Claude” look: ¿todos comenzamos a parecernos?

Navegando por redes sociales, publicidad digital, sitios web, YouTube e incluso presentaciones de negocios, he comenzado a encontrar un patrón que se repite: fondos en colores pasteles, títulos en letras enormes, subtítulos muy pequeños en mayúsculas, diseños minimalistas y mensajes cortos. Una estética que muchos comienzan a llamar el “Claude look”, por en su mayoría, ser generados con ayuda de Claude, la herramienta de IA de Anthropic.

El fenómeno no es solamente una percepción personal. En junio pasado, The New Yorker publicó un artículo sobre cómo Claude y otras herramientas de IA están contribuyendo a crear una estética de comunicación visual cada vez más homogénea en contenidos digitales y presentaciones empresariales.

Hay un aspecto muy positivo detrás de esta transformación, que está permitiendo que personas sin conocimientos de diseño gráfico puedan construir contenidos visualmente atractivos, bien estructurados y, sobre todo, más concretos y fáciles de comprender. Presentaciones que antes requerían muchas horas de trabajo, o la contratación de un diseñador, hoy pueden elaborarse en minutos.

Esto representa una democratización importante de las capacidades de comunicación, y en el mundo empresarial, donde abundan las presentaciones extensas, cargadas de texto y difíciles de comprender, la posibilidad de sintetizar ideas complejas en mensajes sencillos es una mejora importante.

Sin embargo, esta evolución también está trayendo algunos efectos menos favorables:
• Pérdida de diferenciación. Cuando empresas de distintas industrias comienzan a utilizar las mismas combinaciones de colores, tipografías y estructuras visuales, sus identidades terminan pareciéndose. Resulta paradójico que una tecnología que permite personalizar prácticamente cualquier contenido esté contribuyendo a homogeneizar la comunicación de las marcas.
• Percepción de contenido sintético. A medida que aprendemos a reconocer los patrones de diseño característicos de la IA, comenzamos a asumir que determinados contenidos fueron generados automáticamente. Y con esa percepción aparece un riesgo adicional: perder interés antes de conocer el mensaje, al considerar que posiblemente estamos frente a otro contenido genérico, sin mayor reflexión ni aporte original.
• Confiabilidad. Me he encontrado presentaciones de negocios visualmente muy bien elaboradas, pero con errores importantes en su contenido, o con presentadores que no pueden explicar el origen de datos de la presentación. En una presentación interna es incómodo, pero en ambientes de junta directiva o en una decisión de inversión, el impacto puede ser mucho mayor.

En este contexto, creo que estamos comenzando a experimentar una nueva paradoja, nunca había sido tan fácil producir contenidos de apariencia profesional, pero esa misma facilidad está haciendo más difícil distinguir aquellos que realmente tienen profundidad, originalidad y sustento.

No creo que la respuesta sea dejar de utilizar estas herramientas. Por el contrario, su capacidad para mejorar la calidad de nuestra comunicación es indiscutible, el reto está en utilizarlas como apoyo para expresar nuestras propias ideas, manteniendo una identidad diferenciada y, especialmente, la responsabilidad de verificar lo que estamos comunicando.