Netflix refuerza su servicio de streaming en directo con importantes eventos del WBC y BTS

La apuesta de Netflix Inc. por la retransmisión en directo de grandes eventos en Asia está a punto de acelerarse, impulsada por éxitos como el Clásico Mundial de Béisbol y el concierto de regreso de BTS, que atrajo a oleadas de espectadores nuevos y más jóvenes.

La audiencia del Clásico Mundial de Béisbol 2026, transmitido exclusivamente por Netflix en Japón, alcanzó un récord de 31,4 millones de espectadores durante las dos semanas que duró el torneo, según informó la compañía en un comunicado. El espectáculo BTS The Comeback Live | ARIRANG , presentado en la plaza Gwanghwamun en el centro de Seúl el sábado por la noche, atrajo a 18,4 millones de espectadores a nivel mundial, convirtiéndose en el título más visto de Netflix la semana pasada y el programa número uno en 24 países.

Un objetivo clave para el gigante del streaming es generar más "momentos especiales" que atraigan a los usuarios a su servicio, según declaró Minyoung Kim, vicepresidenta de Contenido para Asia (excluyendo India), en una entrevista.

“Cuando lleguen, tendremos una excelente selección de nuestros programas actuales y los descubrirán, lo que los motivará a seguir usando nuestro servicio”, dijo Kim. “Al mismo tiempo, les brindamos otra forma de entretenimiento a nuestros miembros actuales”.

La estrategia en constante evolución de Netflix consiste en utilizar la programación en directo para diferenciarse en un mercado de streaming saturado, donde las plataformas locales dominan los derechos de las temporadas deportivas habituales. La compañía ha estado invirtiendo en infraestructura y capacidad de producción para dar soporte a este tipo de eventos en directo en Asia.

Asia se convirtió en la primera región fuera de Estados Unidos en estrenar la programación en directo de Netflix, lo que subraya la creciente influencia global del contenido de la región. Netflix seguirá basando su programación en directo en dos pilares clave: eventos en vivo y entretenimiento deportivo, afirmó Kim, añadiendo que hay "muchos proyectos interesantes" en desarrollo.

Este esfuerzo ha permitido a Netflix atraer a un público cada vez mayor y ha generado gran expectación en las redes sociales. El partido del Clásico Mundial de Béisbol entre Japón y Australia alcanzó los 17,9 millones de espectadores en Japón, convirtiéndose en el título más visto de la plataforma en el país. Según Netflix, los datos muestran que el evento de béisbol amplió su audiencia, atrayendo a un público más joven y mayoritariamente femenino.

“La WBC nos ayudó a sumar muchos espectadores, usuarios que se unían a Netflix por primera vez”, dijo Kim.

Si bien el concierto de BTS, que contó con una gran promoción, atrajo a menos público del esperado inicialmente —probablemente debido a las estrictas medidas de control de multitudes—, el espectáculo tuvo una enorme repercusión en línea, generando 2620 millones de reacciones en redes sociales solo en los canales de Netflix. A principios de este año, la transmisión en vivo del ascenso de Alex Honnold al rascacielos Taipei 101 en enero atrajo a unos 6,2 millones de espectadores, alcanzando un total de 11,5 millones de visualizaciones.

La expansión de Netflix hacia la programación en directo en Asia se produce tras el éxito de eventos en Estados Unidos que atrajeron a decenas de millones de espectadores. En 2024, la retransmisión en directo del partido de la NFL entre los Ravens y los Texans alcanzó un pico de más de 27 millones de espectadores en Estados Unidos, según datos de Nielsen, con la actuación de Beyoncé en el descanso. El mayor éxito de la plataforma hasta la fecha sigue siendo el combate de boxeo de 2024 entre Jake Paul y Mike Tyson, que, según Netflix, llegó a unos 65 millones de espectadores en todo el mundo.