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Su desempeño responde a una estrategia de innovación, un portafolio diversificado y una mayor preferencia por productos de perfumería de alta calidad
Malbec, la marca de perfumería masculina de O Boticário, se posicionó entre las tres marcas de fragancias para hombres más vendidas del mundo, consolidando la presencia internacional de la perfumería brasileña. En Colombia, la marca también mantiene un desempeño positivo, con un crecimiento sostenido que refuerza su posición dentro del mercado local.
Creada en 2004, Malbec se ha distinguido por su propuesta de perfumería amaderada y por incorporar procesos innovadores en la elaboración de sus fragancias. Según la compañía, fue la primera marca en desarrollar un perfume con alcohol vínico macerado en barricas de roble francés, una característica que contribuyó a diferenciar su oferta en la industria.
En el mercado colombiano, Malbec es la marca número uno del portafolio de perfumería masculina de O Boticário. Durante 2025 registró un crecimiento de 18% y, para el cierre de 2026, proyecta un incremento superior a 12%. Además, la empresa estima que, en un periodo de 24 meses frente a 2024, la facturación de la franquicia habrá aumentado 33%, equivalente a 1,3 veces su volumen de negocio.
Este comportamiento se desarrolla en un contexto favorable para la industria de belleza y cuidado personal en Colombia. De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI citadas por la compañía, el sector alcanzó ventas por US$3.565 millones, con un crecimiento de 8,6%, impulsado principalmente por las fragancias.
“Que Malbec se haya consolidado como la tercera fragancia masculina más vendida del mundo demuestra que la autenticidad, la innovación y la consistencia nos sitúan a la vanguardia internacional”, afirmó Sara Escobar, *Sr. Marketing Manager LATAM* de Grupo Boticário. La directiva también destacó el crecimiento sostenido de la marca en Colombia y la respuesta favorable de los consumidores a su portafolio.
Actualmente, Malbec cuenta con más de diez referencias disponibles en los canales oficiales de la marca en Colombia. Entre ellas se encuentran Malbec Magnetic, una de las líneas más representativas del mercado local, y Malbec X, además de versiones como Vert, Gold, Bleu, Original, Noir, Icon, Pure Gold y Black Legend.
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