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GASTRONOMÍA

La Puerta de Alcalá se cubre de cultura japonesa por llegada de The House of Suntory

lunes, 15 de abril de 2024

La histórica marca The House Of Suntory, con su renombrado whisky Hibiki, ha seleccionado la emblemática Puerta de Alcalá en Madrid.

Foto: Expansión

La iniciativa, a través de una cuidada intervención digital conocida como fake out of home, transforma el monumento en un escaparate que fusiona la riqueza cultural de Japón y España

Expansión - Madrid

Madrid acoge la esencia de Japón en una innovadora acción de una emblemática marca de whisky japonés. La capital se convierte en el escenario de una espectacular fusión cultural, donde la tradición y la modernidad japonesas se entrelazan con la historia y el arte madrileños gracias a The House Of Suntory.

La histórica marca The House Of Suntory, con su renombrado whisky Hibiki, ha seleccionado la emblemática Puerta de Alcalá en Madrid para desplegar una fascinante campaña de marketing que trasciende los límites convencionales. Esta iniciativa, a través de una cuidada intervención digital conocida como fake out of home, transforma el monumento en un espectacular escaparate que fusiona la riqueza cultural de Japón y España. La Puerta de Alcalá, revestida digitalmente con elementos que evocan la naturaleza y las tradicionales telas Norem japonesas, se convierte en el símbolo de la llegada de Hibiki a Madrid, marcando un hito en la forma de conectar tradición, innovación y naturaleza. Este evento, que captura la atención tanto

Con más de un siglo de trayectoria, The House Of Suntory no sólo ha logrado preservar la esencia del whisky japonés, sino que también ha innovado en la manera de entablar conexión con su audiencia internacional. La intervención digital en la Puerta de Alcalá es una clara muestra de esta filosofía, y al mismo tiempo, actúa como un tributo a la ciudad de Madrid.

Mediante el uso de telas Norem, que son un elemento común en los entornos urbanos de Japón, y la inclusión de elementos naturales emblemáticos de este país, se ha generado una ilusión óptica que reinventa este histórico monumento madrileño. La instalación incorpora de manera digital el logotipo de la marca y una botella de Hibiki, integrándolos en un paisaje que combina naturaleza y urbanismo.

Esta experiencia virtual, lejos de ser una simple muestra de marca, busca ofrecer a los espectadores un viaje en el que la realidad y la digitalización se fusionan para narrar la historia de una coexistencia armoniosa entre la tradición y la modernidad, la naturaleza japonesa y la cultura madrileña. Esta narrativa visual no deja indiferente a nadie por su estética y originalidad, pero también transmite el firme compromiso de The House Of Suntory con la innovación y el respeto hacia la tradición, demostrando cómo ambos conceptos pueden entrelazarse para crear algo verdaderamente único y significativo.

Japón a través del cine

La campaña de The House of Suntory se enriquece con la incorporación de un evocador spot de 30 segundos titulado The Nature and Spirit of Japan, magistralmente dirigido por Roman Coppola y protagonizado por Keanu Reeves. Este cortometraje sumerge al espectador en el universo del whisky japonés, poniendo en relieve el esmerado y detallista proceso artesanal que define a Suntory. La elección de Reeves como imagen de la campaña no es casual; su conocida admiración por la cultura japonesa y su pasión por el whisky aportan una autenticidad y fervor singulares al mensaje que desea transmitir The House of Suntory.

Este trabajo además de actuar como escaparate del alma de Suntory, mostrando con meticulosidad el proceso de creación de su whisky, también se erige como un enlace cultural entre Japón y España. A través de esta narrativa visual, se invita a los espectadores a explorar y valorar la rica tradición japonesa en la elaboración de whisky, brindando una perspectiva única sobre la dedicación y el respeto por el arte que caracteriza a la destilería. En conjunto, el spot representa un homenaje a la naturaleza, el espíritu y la artesanía de Japón, destacando la conexión profunda entre el proceso creativo de Suntory y su veneración por la cultura y tradiciones japonesas.

The House of Suntory a través de un siglo de innovación y excelencia

La historia de The House Of Suntory es una narrativa de constante evolución y búsqueda de la perfección. Desde su fundación en 1923 por Shinjiro Torii, la destilería ha sido un ejemplo de innovación en el mundo del whisky. La construcción de la primera destilería de malta de Japón en Yamazaki marcó el inicio de un legado que se ha expandido y fortalecido a lo largo de los años.

La destilería Suntory no sólo ha sido pionera en la creación del whisky japonés, sino que ha establecido nuevos estándares de calidad y refinamiento en la industria. Con una cartera que incluye marcas icónicas como Yamazaki, Hakushu, Chita, Kakubin, Hibiki, Suntory Whisky Toki y Ao, cada producto es un testimonio de la dedicación y el arte de sus maestros mezcladores.

Además, The House Of Suntory ha trascendido el mundo del whisky para ofrecer experiencias únicas a través de Roku Japanese Gin y Haku Japanese Vodka, destilados que encarnan la esencia de Japón y su naturaleza.

The House Of Suntory no deja indiferente a nadie con sus campañas de marketing, a través de esta audaz acción en la Puerta de Alcalá y el evocador spot protagonizado por Keanu Reeves. Pero, además, es una invitación a explorar y apreciar la riqueza de la cultura japonesa, su respeto por la tradición y su espíritu de innovación. Madrid, al acoger esta iniciativa, se convierte en testigo de la fusión entre culturas y continua historia de The House Of Suntory, una marca que, tras un siglo de existencia, sigue siendo sinónimo de calidad, artesanía y excelencia en el mundo del whisky y más allá.

de residentes como de visitantes, no sólo refleja la vanguardista aproximación al marketing de The House Of Suntory, sino que también rinde homenaje al legado y la meticulosa artesanía detrás de su whisky, aspectos destacados en el cortometraje protagonizado por Keanu Reeves bajo la dirección de Roman Coppola.

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