El negocio mundial de los labiales avanza hacia un mercado total de US$23.800 millones

Hace unos 5.000 años, en la antigua Mesopotamia, aparecieron los primeros registros de lo que hoy la industria cosmética conoce como pintalabios. Sin embargo, no fue sino hasta 1923, con la creación del envase giratorio, que nació el formato que millones de personas llevan actualmente en su bolso.

Más de un siglo después, este producto no solo sigue vigente, sino que se consolida como uno de los motores de la industria.

En Colombia, el dinamismo del mercado se refleja en el desempeño de la industria cosmética. De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, el sector registró ventas por US$6.861 millones durante 2025, mientras que el segmento de belleza y cuidado personal alcanzó US$3.565 millones, con un crecimiento anual de 8,6%. Dentro de este comportamiento, el maquillaje y la protección solar fueron algunas de las categorías con mejor desempeño, al crecer por encima del 12%.

La tendencia también se observa a nivel mundial. Según Grand View Research, el mercado global de los labiales alcanzó un valor de US$17.500 millones en 2024 y se proyecta que llegará a US$23.800 millones en 2030, impulsado por una tasa de crecimiento anual de 4,7% entre 2025 y 2030. Además, Asia-Pacífico lidera la industria con 31,6% de la participación mundial, mientras que los labiales con acabado shimmer representan el 37,2% de las ventas.

Para Helen Rojas, Trainer Coordinator de MAC Cosmetics Colombia, este crecimiento se explica porque el labial ha dejado de ser un simple producto de maquillaje. “El labial ha trascendido su función estética para convertirse en una herramienta de expresión personal”, afirmó.

Según la especialista, los consumidores buscan productos que reflejen su estilo y personalidad, pero que además incorporen beneficios de cuidado, hidratación y confort. Esa evolución, explicó, ha impulsado el desarrollo de fórmulas híbridas que integran maquillaje y tratamiento, así como una constante innovación en acabados, tonos y texturas que mantiene vigente la categoría.

Las nuevas generaciones también están redefiniendo el mercado. El estudio de Grand View Research señala que los consumidores menores de 20 años representan actualmente el mayor segmento de compradores, mientras que el grupo entre 20 y 30 años será el que registre el crecimiento más acelerado durante los próximos años.

Para Rojas, este comportamiento responde a una preferencia cada vez mayor por productos multifuncionales. “Cada vez tienen mayor protagonismo las fórmulas que ofrecen hidratación, comodidad y un acabado ligero, sin sacrificar el color ni el desempeño”, aseguró. También destacó el auge de los acabados luminosos, los colores construibles y las texturas que permiten adaptar la intensidad del maquillaje.