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T-Mapp crea Team-Up Sports para conectar marcas con propiedades deportivas
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Su estrategia apunta a construir un portafolio selectivo de propiedades y alianzas, en lugar de reunir una oferta masiva de activos deportivos
T-Mapp, firma colombiana especializada en búsqueda de ejecutivos, creó Team-Up Sports, una compañía que busca estructurar alianzas comerciales entre marcas y propiedades deportivas mediante una metodología basada en el análisis de mercado, la identificación de oportunidades y la conexión entre socios estratégicos.
Team-Up Sports nace de combinar dos elementos: la pasión por el deporte y la experiencia que T-Mapp ha desarrollado durante años en el mapeo de mercados, la identificación de oportunidades y la conexión entre organizaciones y personas que difícilmente habrían coincidido por otras vías. Con esta nueva compañía, la firma traslada esas capacidades al negocio de los patrocinios deportivos.
La apuesta surge en un contexto de crecimiento de la industria deportiva. Según la medición nacional más reciente del Departamento Administrativo Nacional de Estadística, Dane, las actividades económicas relacionadas con el deporte registraron una producción de $32,8 billones en 2024, un aumento de 8,8% frente al año anterior.
El negocio también tiene una dimensión internacional. El mercado mundial de patrocinios deportivos alcanzó cerca de US$97.000 millones en 2025. En paralelo, 62% de las marcas consultadas por Deloitte señaló que mejorar el uso de datos es clave para construir mejores alianzas, una tendencia que aumenta la importancia de medir el valor comercial de estos acuerdos más allá de la exposición publicitaria.
Según la compañía, el desafío consiste en identificar qué marcas pueden generar valor junto a una propiedad deportiva y cómo convertir esa relación en una alianza estratégica, en lugar de limitarse a comercializar espacios publicitarios o beneficios de patrocinio.
Para ello, Team-Up Sports traslada al deporte una metodología similar a la que T-Mapp utiliza en la búsqueda de ejecutivos. El proceso incluye mapear el mercado, detectar oportunidades menos evidentes, identificar a los responsables de tomar decisiones y acercar a las partes con intereses complementarios.
La primera operación de esta nueva compañía fue su participación en la construcción de la alianza entre Mastercard e Internacional de Bogotá. Team-Up Sports comenzó a trabajar con el club en febrero de 2026 y acompañó el proceso que culminó con el anuncio de Mastercard como patrocinador principal en septiembre. El acuerdo contempla beneficios para los aficionados, preventas, activaciones, soluciones de pago e iniciativas de innovación.
“El caso Mastercard–Internacional de Bogotá es un ejemplo concreto: identificamos la afinidad estratégica, generamos el primer acercamiento entre los equipos y acompañamos la construcción de la alianza”, explicó Pablo de Sagarminaga, cofundador de Team-Up Sports. El acuerdo contempla beneficios para los aficionados, preventas, activaciones, soluciones de pago e iniciativas de innovación
La compañía ya desarrolla oportunidades en Colombia y adelanta proyectos en España y Estados Unidos. Su estrategia apunta a construir un portafolio selectivo de propiedades y alianzas, en lugar de reunir una oferta masiva de activos deportivos.
Con Team-Up Sports, T-Mapp busca trasladar su experiencia en la identificación de talento al desarrollo de relaciones comerciales entre marcas y organizaciones deportivas.
