Burberry conmociona desfiles con venta inmediata de ropa

La compañía exhibirá las colecciones de hombre y mujer al mismo tiempo y la ropa estará a la venta tanto en las tiendas como online, informó en un comunicado el diseñador británico famoso por sus trenchcoats y sus pañuelos para cabeza.

Los cambios “nos permitirán establecer una relación más estrecha entre la experiencia que creamos con nuestros shows de pasarela y el momento en que la gente puede estudiar físicamente las colecciones por sí misma”, dijo el máximo responsable ejecutivo, Christopher Bailey en una declaración.

Burberry busca superar a sus competidores en un mercado en el que más clientes piden acceder a los últimos modelos de inmediato y comprar directamente a las marcas en lugar de en grandes tiendas. Este es el segundo cambio importante de estrategia que realiza Bailey en los últimos tres meses, después de anunciar en noviembre que la empresa dejaría de producir gradualmente las etiquetas Prorsum, London y Brit, con el propósito de unificar sus colecciones bajo una sola marca.

“Los desfiles de moda se han convertido en un modo de comunicarse con los medios, y los mismos periodistas cubren tanto la ropa de mujer como la de hombre”, expresó Luca Solca, analista de Exane BNP Paribas, en una nota. 

“Es muy lógico combinar las dos cosas porque se ahorra dinero y se puede hacer más ruido con lo que se gasta”, agregó el vocero.

Los desfiles semestrales de la compañía de moda Burberry se realizarán en febrero y septiembre, meses en que tradicionalmente la firma organizaba los eventos de ropa de mujer. Ya no se harán los shows de ropa destinados para hombres, que tenían lugar en enero y junio.