“Apple es la marca de relojes más grande del mundo, pero no competimos con ella"

Si hay una palabra con la que se puede asociar a Rick de la Croix es lujo. Básicamente su vida ha girado alrededor de este concepto, en negocios como el textil, el de bisutería y el de la relojería, siempre ligado a marcas como TAG Heuer; Omega, Gucci y Versace.

Fue con esta última casa de moda italiana con la que tuvo el primer contacto con Colombia, pues estableció su base de distribución de América Latina en Bogotá, razón por la que ahora dice que el consumidor colombiano de lujo ha crecido y tiene potencial, por lo que señala que en el mediano plazo su marca de relojes podría vender más de 1.000 unidades en el país.

De la Croix dijo a LR que es un convencido de que a pesar del boom de los smartwatches que lidera Apple, la relojería de lujo no compite con estas referencias porque esta ofrece un estilo de vida y una emoción.

¿Cómo tomó la decisión de fundar Bomberg?
Tengo 51 años y más de 30 en el mundo relojero. Empecé mi carrera en TAG Heuer y pasé por varios departamentos de producto, mercadeo y ventas. Después vine con Versace para distribuir sus relojes y joyas, y tras estar con otras marcas tomé la decisión de independizarme. Volví a suiza y fundé con el presidente de Omega la marca Hublot que ahora hace parte del grupo Louis Vuitton. Después, en 2014, decidí crear mi propia marca que se llama Bomberg. De ‘bombastic’ en inglés y ‘berg’ en alemán. Esto refleja que llegar a la cima de la montaña es el éxito en la vida.

¿En cuántos países está la marca?
En 55 países. La empresa tiene 26 empleados y fabrica 20.000 relojes hechos en suiza al año, y más de 400 artículos de lujo.

¿Cuál es el mercado más importante en América Latina?
México. Allí tenemos 120 puntos de ventas.

¿Cuántos tiene en Colombia?
Tenemos distribución en 15 puntos de venta en las ciudades más grande y con las joyerías más importantes que venden marcas de relojes suizos.

¿Van a sumar puntos?
Todo depende del crecimiento de la economía. La competencia en el mundo del lujo es fuerte y no queremos subir la oferta porque podemos diluir la importancia de la marca.

¿Cuánto cuesta un reloj?
El precio varía entre US$500 y US$4.000. Somos un lujo accesible para una clientela de 20 a 45 años.

¿El reloj artesanal perdió terreno con los smartwatches?
Hoy Apple es la marca de relojes más grande del mundo, no hay discusión. Pero el target de la relojería de lujo sabe que somos más que un reloj y no competimos porque ofrecemos un estilo de vida y emociones, más que conectividad. Somos un sello de calidad de más de 300 años.

¿Cómo ha evolucionado el consumidor colombiano?
Ya no es local sino nacional. Por el tema de la comunicación y las redes sociales que han hecho que nosotros tengamos que generar identificación con la marca. El consumo de lujo está creciendo en Colombia y tiene potencial. Antes no era importante tener un reloj fino pero ahora el colombiano puede comprar uno de estos en su país.

Usted menciona que hacen 20.000 relojes al año, ¿cuántos se venden en el país?
Menos de 1.000, pero con el potencial que vemos creemos que en el mediano plazo, cinco o 10 años, esa cifra se superará. Depende del desarrollo de la economía.

¿Cómo le gustan los relojes al colombiano?
El consumidor masculino tiene tendencias deportivas. Le gustan los tamaños importantes, y a veces no buscan relojes muy discretos.

¿Qué novedades traerán las marcas en lo que resta de año?
Nicky Jam ahora será el embajador de Hublot a nivel mundial y lanzará un modelo edición especial a final de año.

¿Qué consejos da para escoger un reloj de lujo?
El más importante es escoger un buen joyero. Una joyería especial que ofrezca garantía de fábrica. Tener confianza es importante.

Algunas novedades

Bolt 68 Racing
Este reloj ofrece un look deportivo pues combina la “Bullheaddzy su Gusset fastening system (sistema de fijación de fuelle) con un medallón resistente y una cadena robusta”. De la Croix dijo que este tipo de modelos son ideales para el clima colombiano por su correa de caucho, lo que le brinda un toque de elegancia y un estilo clásico.

Bomberg BB01
Este es uno de los últimos lanzamientos de Bomberg, que refleja el “estilo de vida que busca ofrecer la marca” según De la Croix. Este modelo refleja la irreverencia de la firma con la posibilidad de intercambiar el pulso entre tela, acero y cuero. Con la intención ofrecer varios tipos de estilo.

Chukker
El Hublot Classic Fusion Chukker hace parte de la edición limitada más reciente de la marca. Inspirado en la práctica de uno de los deportes más exclusivos del mundo, el polo, este cronógrafo tiene un poder de reserva de 42 horas y un pulso en cuero café que brinda exclusividad y diseño a su portador.

Spirit of Big Bang
A mitad de este año la marca Hublot dio a conocer tres nuevas piezas que conforman la familia de Spirit of Big Bang, inspiradas en el futbolista James Rodríguez. Es uno de los modelos más atractivos por su diseño que además tiene un calibre HUB4700 dentro de una caja de cerámica y titanio.