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La llegada de la inteligencia artificial transformó hábitos de búsqueda en internet
La inteligencia artificial generativa ha empezado a transformar la manera en que los usuarios buscan información en internet. Este cambio no solo afecta a los algoritmos, sino también al posicionamiento de los contenidos, hasta ahora dominado por Google y, en menor medida, por Bing y otros buscadores.
Plataformas como ChatGPT, Perplexity y Gemini se han consolidado como alternativas en las que los usuarios resuelven sus dudas sin necesidad de “googlear”. A diferencia de los buscadores tradicionales, que entregan listas de enlaces, los modelos de IA ofrecen respuestas directas y resumidas a partir de múltiples fuentes, casi como un diálogo interactivo.
Según datos de StatCounter, la cuota de mercado de Google cayó por debajo de 90% en los últimos meses, una cifra que refleja la acelerada adopción de herramientas basadas en IA. Esta tendencia plantea un desafío para la industria de la publicidad digital: el modelo que sostuvo a Google, el SEO y la venta de anuncios en los resultados de búsqueda, podría estar entrando en otra etapa.
Las marcas, que durante más de dos décadas invirtieron en optimización para motores de búsqueda, deberán replantear sus estrategias. Si los hábitos de búsqueda cambian, la visibilidad también deberá migrar hacia nuevas interfaces. En ese camino, empresas como OpenAI y Perplexity ya planean experimentar con publicidad, lo que podría marcar el inicio de un nuevo modelo de negocio en la era de la búsqueda conversacional.
Sin embargo, de acuerdo con un análisis del portal Doble O, Google sigue siendo insuperable en búsquedas rápidas y actualizadas, mientras que ChatGPT y sus competidores destacan en consultas largas y explicativas. La diferencia central está en el formato: Google organiza resultados en páginas con enlaces, imágenes y fragmentos, mientras que la inteligencia artificial sintetiza la información en un solo bloque de texto.
Las cifras refuerzan esta brecha. Google conserva más de 93% del mercado global de búsquedas con un promedio de 14.000 millones de consultas al día, frente a las 37,5 millones que procesa ChatGPT, lo que equivale a apenas 0,25% del total. Aunque el crecimiento de la IA es acelerado, el dominio de Google en la búsqueda rápida y masiva sigue siendo abrumador.
Sin embargo, el desenlace de esta lucha entre formas de búsqueda no será inmediato, aunque el cambio ya está en marcha. Google, por ejemplo, ha comenzado a integrar su propia inteligencia artificial con Gemini dentro del buscador, con el objetivo de mantener a los usuarios en su ecosistema. Mientras tanto, persiste la incógnita sobre cómo evolucionará la web y qué rumbo tomarán las búsquedas en un futuro cercano y los hábitos de los usuarios en la internet.
