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COMERCIO

Ocho de cada 10 personas en EE.UU. celebran el 4 de julio, así se mueve la economía

martes, 4 de julio de 2023

El derrame económico superará US$9.500 millones, la cifra más alta en una década. La actividad favorita es hacer una barbacoa en casa

El Día de la Independencia en EE.UU., que se celebra el 4 de julio, hace rato dejó de ser solo una celebración patriótica y se convirtió en una fecha anhelada por los estadounidenses y por las marcas.

Este año, según cifras de la encuesta anual de consumidores, hecha por la Federación Nacional de Minoristas desde 2003, el gasto por persona sería de US$93, casi US$10 más versus 2022 y US$20 más que en 2019, pero ¿cómo se celebra?

Si bien las actividades son varias, el grupo de las predilectas lo encabeza hacer una barbacoa o un picnic casero. Una opción que este año harán casi siete de cada 10 hogares ‘gringos’.

En segundo lugar están las celebraciones en comunidad y la pirotecnia, preferida por 42% de los encuestados. Además, 14% aprovechará el ‘puente’ para irse de viaje.

“Se espera un incremento no solo por el 4 de julio, sino también porque es verano. Los norteamericanos son muy nómadas, con lo que se esperan muchos viajes internos, visitas a parques naturales, de diversiones, que el gasto aumente”, comenta Alejandro Bohórquez, docente experto en EE.UU..

La fiebre por festejar la fecha se ha mantenido vigente durante la última década y, en promedio, ocho de cada diez ciudadanos afirma participar de la celebración. Este año, el porcentaje específico es de 87%, más alta que en 2022 y 2021, cuando fue de 84%.

De este total, 32% dijo que comprará ítems patrióticos como banderas, ropa alusiva o decoración para sus hogares o vehículos, los cuales son vistos en los desfiles que se hacen en casi todas las ciudades. Asistir a uno de ellos es el plan de 13% de los encuestados.

“Las marcas, y el marketing apelan al sentimiento patriótico y todo lo que esto representa para influenciar a los consumidores, lo que se traduce en mayores ventas, que por lo general se enfocan en productos específicos y conmemorativos para ese día”, dice Andrés Venegas, CMO en Omarketing.

La encuesta estima que el derrame económico de la celebración supere US$95.000 millones que, para que se haga una idea, es más que la capitalización bursátil de una empresa como Uber.

Nueva York y Washington, entre las ciudades emblema
Además de las marcas, que preparan toda clase de mercancía relacionada, las ciudades también compiten por llamar turistas locales e internacionales para disfrutar de sus programaciones, una de las más icónicas es Nueva York, en donde cadenas de retail y empresas hacen shows especiales de pirotecnia además de desfiles multitudinarios. Este año Macy’s lanzará más de 60.000 proyectiles en el Midtown Manhattan. Del lado de Washington el espectáculo está, en parte, en manos del presidente Joe Biden, la Casa Blanca se ilumina y decora alusivamente y suelen haber demostraciones aéreas con las Fuerzas Militares.

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