Nubank llega a un acuerdo para la denominación del estadio de fútbol del Palmeiras

Nu Holdings Ltd. alcanzó un acuerdo plurianual para dar nombre al estadio de uno de los clubes de fútbol más populares de Brasil, tras firmar acuerdos similares para que la marca de la empresa aparezca en varios recintos de São Paulo y Miami.

Nubank, nombre de la empresa de tecnología financiera, dará nombre al estadio de la Sociedade Esportiva Palmeiras en São Paulo, según anunció la compañía el viernes. No se revelaron los detalles financieros, pero el medio local UOL informó que el contrato tiene una duración de ocho años y un valor total de US$10 millones anuales. El nuevo nombre del estadio se decidirá mediante votación en línea.

Según un comunicado, los derechos de denominación del estadio pertenecían a Allianz SE desde 2013, empresa que rescindió el contrato para descentralizar sus esfuerzos de marketing en Brasil.

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Al reemplazar al gigante de los seguros, Nubank trae a su país de origen una fórmula de marketing que implementó por primera vez en Miami. La empresa fintech participa en la promoción del nuevo estadio del Inter Miami, dando así inicio a su presencia en Florida antes del lanzamiento de su banco en Estados Unidos.

Palmeiras es uno de los clubes de fútbol más importantes de Brasil y ha sido uno de los equipos más exitosos de la liga nacional durante la última década. Además, ganó la Copa Libertadores da América en 2020 y 2021.

Su recinto es también un lugar popular para conciertos, y ha acogido actuaciones de estrellas como Taylor Swift y Paul McCartney.

En São Paulo, Nubank ya ha puesto su nombre a una sala de cine ubicada en el Copán, un proyecto de Oscar Niemeyer que se encuentra entre los rascacielos más conocidos de la ciudad más grande de Brasil.

Estas inversiones marcan un punto de inflexión en la estrategia de marketing de Nubank. Anteriormente, la empresa se había basado en el boca a boca, lo que la ayudó a convertirse en un gigante con 130 millones de clientes en Latinoamérica.

Estos cambios se producen mientras Nubank busca llegar a nuevos tipos de clientes en Brasil, como clientes de altos ingresos con límites de crédito más elevados que reciben beneficios que antes no ofrecía. En Estados Unidos, la empresa intenta darse a conocer entre un público que en gran medida desconoce el banco.

“Con una nueva etapa de madurez para la empresa y la marca, pensamos en maneras de retribuir y brindar nuevas experiencias a nuestros clientes”, dijo Livia Chanes, directora ejecutiva de Nubank en Brasil, en una conferencia de prensa.