La guerra con Irán frena la recuperación del crecimiento de la división de moda de Lvmh

La principal división de moda y artículos de cuero de LVMH, donde se encuentran marcas como Louis Vuitton y Dior, apenas logró un crecimiento en las ventas el trimestre pasado, ya que el conflicto en Oriente Medio disuadió a los compradores adinerados.

Las ventas orgánicas de la división, la unidad más grande y rentable del grupo de lujo francés, aumentaron 1%, según informó la compañía el lunes, cifra inferior a la estimación de 1,52% de los analistas encuestados por Bloomberg. Los ingresos de la unidad crecieron por primera vez en dos años.

La industria del lujo se ha visto sumida en una prolongada recesión, primero debido a que los compradores chinos, que durante mucho tiempo fueron una fuente de crecimiento, redujeron sus compras, y más recientemente a medida que la guerra mermó la demanda en centros comerciales de Oriente Medio como Dubái. De no haber sido por el conflicto, las ventas trimestrales de Lvmh habrían crecido 4% en lugar de 3% a nivel de grupo, según informó la compañía.

El beneficio procedente de las operaciones recurrentes ascendió a 8.690 millones de euros (US$9.900 millones) en el primer semestre, superando las previsiones de los analistas. El margen operativo de 22,5% se mantuvo prácticamente sin cambios respecto al año anterior.

“Si bien seguimos prestando mucha atención a los márgenes, afrontamos la segunda mitad del año con renovada confianza”, declaró el director ejecutivo, Bernard Arnault, en el comunicado.

Las ventas orgánicas en EE. UU. aumentaron 6% en el trimestre, mientras que en Europa se mantuvieron estables. Japón y Asia (excluyendo Japón) crecieron 14% y 4%, respectivamente.

Los recibos de depósito estadounidenses de Lvmh cayeron 1,8% en Nueva York tras la publicación del informe. Las acciones de la compañía acumulan una caída de 28% en lo que va del año en París.

Demanda de joyería

La joyería ha sido un sector muy rentable, ya que los clientes adinerados compran anillos y pulseras de oro. La división de relojes y joyería de Lvmh que incluye a Tiffany & Co. y Bulgari, registró un aumento del 11 % en las ventas durante el segundo trimestre, superando con creces las previsiones. Su rival Richemont también experimentó un fuerte aumento en las ventas durante el mismo periodo, impulsado por la demanda de sus marcas de joyería Cartier y Van Cleef & Arpels.

En el sector de la moda y la marroquinería, Arnault destacó el éxito de los primeros diseños del director artístico Jonathan Anderson para Christian Dior Couture como un factor clave de crecimiento el trimestre pasado. Sin embargo, la marca, liderada por la hija de Arnault, Delphine, se enfrenta a una fuerte competencia de Chanel, cuyo diseñador Matthieu Blazy lanzó colecciones muy populares a principios de este año.

Si bien Chanel es una empresa privada y no está obligada a divulgar sus resultados trimestrales como LVMH, sus altos ejecutivos declararon en mayo que la marca, conocida por sus chaquetas de tweed, estaba observando indicios de una demanda inicial " muy buena " por parte de sus clientes. En una nota publicada a principios de este año, Morgan Stanley estimó que Chanel podría captar alrededor del 30% del crecimiento del sector en 2026, a expensas de marcas competidoras, como Dior.

El crecimiento de Dior en el segundo trimestre fue "un poco superior" al promedio de la división de moda, según declaró Cecile Cabanis, directora financiera de Lvmh, mientras que el de Louis Vuitton estuvo en línea con el de la división.

Otras empresas de prêt-à-porter como Burberry Group Plc y Moncler SpA registraron recientemente ventas decepcionantes, lo que demuestra que los consumidores están siendo selectivos con sus compras de lujo. Kering SA, propietaria de Gucci, publicará sus resultados el martes y Hermes International SCA presentará los suyos el miércoles.