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Inditex, propietaria de Zara, se ha comprometido a reducir a la mitad las emisiones
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La expansión de Inditex en EE.UU., su segundo mercado más grande por volumen de ventas después de España, ha sido gradual
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El gigante de la moda rápida Inditex Itx.mc va a invertir en Estados Unidos, un mercado clave para su crecimiento, según dijo a Reuters su consejero delegado, Óscar García Maceiras, en un momento en que la empresa propietaria de Zara abre nuevas tiendas y renueva los establecimientos ya existentes para atraer a un público más exigente.
Está prevista la apertura de tiendas Zara en Denver, Phoenix y Pittsburgh, e Inditex también llevará a Nueva York su marca de gama alta Massimo Dutti y la marca Bershka, dirigida a la generación Z, tras haber lanzado ambas en Miami.
La expansión de Inditex en EE.UU., su segundo mercado más grande por volumen de ventas después de España, ha sido gradual, mientras la empresa evalúa la demanda en cada ciudad a través de los pedidos en línea antes de abrir tiendas.
"Estados Unidos, debido a su población ya su nivel de relevancia, está despertando mucho interés", dijo García Maceiras en una entrevista en Londres, y añadió que Inditex se centra en un "crecimiento selectivo" y en garantizar que cada tienda sea rentable.
La empresa española, valorada en 170.000 millones de euros (US$197.000 millones), se ha transformado desde el inicio de la pandemia, aumentando sus ventas al tiempo que reduce su número de tiendas a nivel mundial, dando prioridad a los establecimientos insignia de mayor tamaño.
Inditex cuenta ahora con unas 2.000 tiendas menos que en enero de 2019. Aunque el número de tiendas ha descendido 27% desde su máximo, la superficie total de venta en metros cuadrados solo es 7% inferior.
"A medida que el negocio ha ido creciendo, han podido acceder a ubicaciones más privilegiadas, lo que les ha permitido reducir el número de tiendas, pero, al mismo tiempo, mejorar la calidad de los puntos de venta y atraer más afluencia de clientes", dijo Edward Kevis, gestor de fondos de renta variable global en Aviva Investors, en Londres, accionista de Inditex.
García Maceiras señaló que las tiendas renovadas, como el establecimiento de Zara en Oxford Street, en Londres, que reabrió en junio tras cinco meses de reformas, han supuesto una "mejora significativa" en las tasas de conversión, es decir, el porcentaje de clientes que, tras echar un vistazo, acaban realizando una compra.
Para finales de 2027, Inditex tiene previstos 20 proyectos de expansión en EE.UU., que incluyen nuevas tiendas, ampliaciones y reformas en las marcas Zara, Bershka y Massimo Dutti. La empresa también ha abierto recientemente nuevas tiendas en Brasil y Corea del Sur, y cuenta con numerosos proyectos en Europa, donde se concentra 67% de las ventas totales.
La capitalización bursátil de Inditex ha superado recientemente a la del grupo de lujo Hermès, lo que refleja en parte la preocupación de los inversores por las perspectivas de crecimiento del sector del lujo. Las acciones de Hermès han caído 34% este año y las de Lvmh, líder del mercado del lujo, 37%, mientras que Inditex se mantiene cerca del máximo histórico alcanzado en agosto.
Tras las subidas de precios aplicadas por muchas marcas de moda, los compradores de renta media que antes podrían haber dado el capricho de un bolso o unos zapatos de lujo ahora pueden sentirse atraídos por Zara o Massimo Dutti, que venden vestidos de US$320 y botas de cuero de US$400.
"Muchos clientes están combinando en su armario diferentes tipos de productos, procedentes de distintos segmentos del mercado, quizás con cierto grado de cambio a opciones más costosas respecto al sector del lujo", señaló García Maceiras. "El armario ya no pertenece a una sola marca".
A medida que Inditex expande su marca económica Lefties, a menudo considerada una rival de Shein, su posición competitiva se ha visto favorecida por la decisión de la Unión Europea de poner fin en julio a la exención de aranceles para los paquetes de comercio electrónico, lo que ha llevado a Shein a subir los precios.
García Maceiras, que ya había abogado anteriormente por este cambio normativo, restó importancia a su impacto en Inditex.
"Nuestra cuota de mercado global ronda 2%, por lo que seguimos centrados en nuestro propio negocio", dijo. "Si se trata de algo que ofrece a los distintos actores una igualdad de condiciones, las mismas reglas para todos, a nosotros nos parece bien".
Hay “nuevas inversiones que están en suspenso, a la espera de ver qué sucede”, dijo Roberto Lazzeri, embajador de México en EE.UU.
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