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Importadora Pernod Ricard cambia su estructura para quedarse en Venezuela

miércoles, 3 de diciembre de 2014
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Juliana Ramírez Prado

A diferencia de empresas como Clorox, Efco y Air Canadá, que han tomado la determinación de cerrar sus operaciones en Venezuela este año, la compañía francesa Pernod Ricard (dueña de licores icónicos como Chivas Regal, Something Special y Absolut) desmintió los rumores de su posible salida del vecino país. La empresa afirmó en un comunicado que mantendrá su presencia, incrementando el alcance de la alianza con su distribuidor local y cambiando su estructura.

Al parecer, sus 18 años de trayectoria en Venezuela son suficientes para soportar la reducción de la demanda de licores Premium en el país en los últimos dos años, además del deterioro de los indicadores macroeconómicos. Entre ellos se destacan la desaceleración del PIB en 2014 de -3,0%, la reducción de 54% en la Inversión Extranjera Directa (IED) y las cifras del desempleo y la inflación que aún no han sido publicadas por el Banco Central.

“Los procesos de adaptación de negocios son comunes en el mundo y la compañía confía en que Venezuela representa incontables oportunidades para el futuro. Pernod Ricard está comprometida a continuar creando un legado de logros, junto con los clientes y consumidores venezolanos”, continuó la compañía en su comunicado.

La empresa ya había informado en este año sobre un plan de racionalización de recursos para contrarrestar la caída de 13,7% de sus ingresos en el ejercicio fiscal 2013-2014. En ese momento se eliminaron 900 plazas de trabajo a escala mundial, muchos de estos empleos fueron en Tailandia y Venezuela . La inestabilidad política fue una de las razones de peso que se dieron a conocer en el momento.

Gustavo Acuña, director del Observatorio de Finanzas Internacionales y Estrategia de la Universidad Nacional, comentó que “Venezuela es dependiente del petróleo y en la medida que sigan bajando los precios del commodity va a seguir aumentando su déficit fiscal, el Gobierno no tendrá recursos para atender sus compromisos, el desempleo se va a incrementar más, repercutiendo a su vez en el consumo de bienes y servicios, que golpeará a las empresas. Ante esto, muchas firmas han tomado la decisión de liquidar sus operaciones para esperar a llegar a situaciones mucho menos críticas”.

LAS SALIDAS DE 2014
El fabricante de productos para la limpieza del hogar Clorox informó en septiembre que no iba a continuar con sus operaciones en Venezuela y que buscaba vender sus activos en ese país.

En ese momento, la compañía estadounidense dijo que su negocio en este país dejó de ser viable en vista de las restricciones para operar impuestas por el Gobierno de Nicolás Maduro. La incertidumbre económica y los problemas con el flujo de suministros también hicieron mella en la empresa, pues todo esto llevaría a una considerable pérdida operativa en un futuro cercano.

Durante cerca de tres años, Clorox tuvo que vender más de dos tercios de sus productos a precios congelados por el Gobierno venezolano. Sin embargo, no fueron los únicos afectados. El año pasado, la administración de Maduro devaluó el bolívar, obligando a varias compañías de bienes de consumo como Colgate-Palmolive y Avon a rebajar el precio de sus productos.

Otro de los sectores afectados ha sido el aéreo. Según la Asociación de Líneas Aéreas de Venezuela, la caída en las operaciones del sector superan 50%, pues todas las aerolíneas han disminuido sus vuelos semanales y sus asientos disponibles. En este panorama se destaca que Air Canada no vuela desde el 16 de marzo.

En el retail, Zara cerró tres de sus tiendas (en Barquisimeto, Maracaibo y San Cristóbal) durante este año por la inestabilidad económica del país.

Lo que ahuyenta la inversión
Regulaciones en moneda extranjera (28,2%), marcos laborales restrictivos (17,6%), inflación (13%) e inestabilidad política (10,8%) son en su orden los principales problemas que aquejan los inversionistas para hacer negocios en Venezuela, de acuerdo al reporte Global de Competitividad 2014-2015. A lo anterior, se le suma en algunos casos, el factor de las expropiaciones, multas carentes de sentido, sabotaje de los sindicatos o acusaciones de acaparamiento.

Ronald Rodríguez, investigador del Observatorio de Venezuela de la Universidad del Rosario, dijo que la situación económica en Venezuela se está agudizando y las medidas económicas no son claras por lo que el mercado es cada vez menos atractivo para los inversionistas. “Antes al venezolano le gustaba comprar y la economía se movía en función a eso, pero ya no. Ya no compran porque no encuentran productos y la inflación hace cada vez más difícil adquirirlos”.

Alimentos Polar fue inspeccionada por la Sundde
La Superitendencia de Precios Justos ( Sundde) inició ayer fiscalizaciones a las plantas de harina de Alimentos Polar, ubicadas en Turmero y Cumaná. Así lo informó a través de su cuenta en Twitter el superintendente de Precios Justos, Andrés Eloy Méndez, quien agregó que estas acciones “se realizan cumpliendo instrucciones de nuestro Presidente Nicolás Maduro de defender la soberanía de la Patria”. Durante todo diciembre la Sundde instalará mesas de trabajo con diversos sectores de la economía para establecer márgenes de ganancia de cada rubro que tendrán un tope de 30% y algunos de menos.

Las opiniones

Magdalena Pardo
Directora de la cámara Colombo -venezolana

“La situación para hacer negocios con Venezuela esta muy difícil por la escasez de divisas, además prefiere comprarle primero a China antes que a Colombia”.

Pierre-Yves Calloc’h
Gerente General de Pernod Ricard Colombia

“Los cambios en Venezuela se enfocan a adaptar la operación a la estructura del mercado venezolano y centrarse en producto Premium por escasez en la divisa.”

Ronald Rodríguez
Investigador observatorio de venezuela u. Rosario

“Las lógicas venezolanas se han ido rompiendo, antes al ciudadano le gustaba comprar, ahora es muy difícil adquirir bienes porque o no los encuentran o son muy caros”.

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