Apple se prepara para incluir anuncios en Apple Maps en su impulso a los servicios

Apple se está preparando para introducir publicidad en su aplicación Mapas, como parte de una iniciativa más amplia para generar más ingresos a partir de sus servicios.

Según fuentes cercanas al asunto, el anuncio podría producirse este mismo mes. El sistema funcionará de forma similar a la publicidad en Google Maps, permitiendo a minoristas y marcas pujar por espacios publicitarios en función de las búsquedas, explicaron estas fuentes, que prefirieron permanecer en el anonimato debido a la confidencialidad de los planes.

El programa permitiría a un restaurante pujar por un término de búsqueda, por ejemplo, sushi. Luego, cuando un usuario buscara ese tipo de comida, aparecería un anuncio del restaurante que haya ofrecido la puja más alta en la parte superior de los resultados. Al igual que Google, Yelp utiliza un enfoque similar en su aplicación y sitio web.

Un portavoz de Apple declinó hacer comentarios.

El aumento de los ingresos publicitarios impulsará el negocio de servicios, que ya genera más de US$100.000 millones anuales para Apple. Esta división representa ahora más de una cuarta parte de las ventas de la compañía, frente a menos de 10% hace una década.

Pero Apple se enfrenta a desafíos en el sector de los servicios, ya que los reguladores presionan para que se realicen cambios en el modelo de su App Store. El acuerdo multimillonario de búsqueda que la compañía mantiene con Google (Alphabet) también está en peligro debido a la transición a búsquedas basadas en inteligencia artificial. El crecimiento de la publicidad podría ayudar a compensar la desaceleración en otras áreas.

La división publicitaria de Apple sigue siendo relativamente pequeña, pero debería generar alrededor de US$8.500 millones este año, según Emarketer. Bloomberg News informó previamente que este año se incorporarían anuncios a Apple Maps.

La división de publicidad de Apple está dirigida por el veterano ejecutivo Todd Teresi, quien reporta a Eddy Cue, vicepresidente sénior de servicios y salud. El año pasado, la compañía cambió el nombre de su campaña publicitaria de Search Ads a Apple Ads, lo que subraya sus crecientes ambiciones.

Según el plan de Apple, los anuncios comenzarán a aparecer dentro de Mapas este mismo verano en el iPhone y otros dispositivos, además de en la web.

Esta medida se produce tras la creación de nuevos espacios publicitarios en la App Store. La compañía también utiliza su paquete de suscripción a la Major League Soccer para generar publicidad en su plataforma Apple TV.

Apple también ha estado trabajando para vender más anuncios dentro de su aplicación de noticias. Además, la compañía con sede en Cupertino, California, ha realizado recientemente cambios en su servicio de podcasts que facilitarán la inserción de publicidad.