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Amazon debe reducir su política de precios y pagar US$70 millones en Alemania
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Esta es la primera vez que el organismo de control antimonopolio alemán ejerce su facultad para confiscar las ganancias tecnológicas obtenidas mediante prácticas indebidas
Amazon.com Inc. debe dejar de aplicar controles de precios a los minoristas en su plataforma alemana, según el organismo de control antimonopolio del país, que también incautó 59 millones de euros (US$70 millones) a la gigante tecnológica. Se estima que Amazon obtuvo esa cantidad mediante esta práctica ilícita.
La Oficina Federal de Cárteles de Alemania declaró haber informado a Amazon de que su política de precios para minoristas viola las normas que rigen la economía digital y la competencia leal. Amazon retira productos de su plataforma o no los ofrece si sus precios se consideran demasiado altos, según la Oficina, que añadió que estos mecanismos solo se permiten en circunstancias excepcionales, como la especulación de precios, y únicamente bajo las directrices emitidas por el organismo regulador.
Amazon compite directamente con otros minoristas en su propia plataforma.
“Existe el riesgo de que el nivel de precios en la plataforma comercial se controle según las ideas de Amazon y se utilice para competir con otros minoristas en línea fuera de Amazon”, declaró el jueves Andreas Mundt, presidente del regulador. “Para los minoristas afectados, la interferencia en los precios puede significar que ya no puedan cubrir sus propios costos, lo que los obligaría a abandonar el mercado”.
Amazon, al igual que otros gigantes tecnológicos estadounidenses, está bajo un creciente escrutinio por parte de los reguladores globales, incluyendo Alemania y la UE, debido a sus prácticas comerciales y su dominio del comercio electrónico. Alrededor de 60% de las ventas minoristas en línea en Alemania se realizan a través de Amazon, según la Oficina de Cárteles.
La compañía con sede en Seattle dijo que apelará este fallo “sin precedentes” y continuará operando normalmente para que los clientes y socios de ventas no experimenten ninguna interrupción.
«Amazon sería el único minorista en Alemania obligado a destacar precios no competitivos para los clientes», declaró Rocco Bräuniger, director nacional de Amazon, en un comunicado. «Esto no tiene sentido para los clientes, los socios comerciales ni la competencia».
Añadió que esta decisión refleja una incomprensión fundamental del funcionamiento del comercio minorista competitivo y que frenará la innovación y fragmentará el mercado único de la Unión Europea. Bräuniger afirmó que Amazon cuenta con directrices de precios claras y justas, y que los minoristas pueden fijar sus precios con libertad e independencia.
Esta es la primera vez que el organismo de control antimonopolio alemán ejerce su facultad para confiscar las ganancias tecnológicas obtenidas mediante prácticas indebidas. Esta facultad se le otorgó en el marco de un paquete legislativo de 2023, y el regulador afirmó que podría confiscar más dinero si persisten las infracciones.
La política de precios actual de Amazon no es esencial para garantizar que los clientes encuentren precios bajos, afirmó Mundt, señalando que la compañía podría utilizar otros métodos. El problema, añadió, es que Amazon utiliza su propia discreción para establecer los controles de precios y no es transparente con respecto a dichos parámetros.
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